Bonne maman

644 mots 3 pages

Thomas DINGENEN – Keyne KEDIMI – Mounia BENDERDOUCHE – Julie RIOLS

Sommaire
I.
II. III. IV.

Description de la marque
Evolution du positionnement Cible Positionnement & image de marque


Carte perceptuelle

V.

Un marketing mix cohérent


Produit, prix, communication, distribution

I.

Description de la marque


La plus grande marque de confitures française



Créée en 1961
Emballage déposé





Entreprise familiale
«Bonne Maman » : surnom de la grand-mère maternelle de Jean Gervoson Evoque image de l’enfance heureuse et de la tendresse maternelle Leader du marché en volume 35 % de parts de marché en 2010







II.


Evolution du positionnement
2000 : Innover tout en restant positionné sur la nostalgie. Lancement confiture « légère et fruitée »



Elargissement de l’univers : Positionnement sur le créneau des pâtisseries




Prix haut de gamme & Différenciation avec nouveau packaging -> Comportements nomades

2007 : Nouvelle gamme de confitures « Les Fantaisies ». Campagne de communication : - Une boutique éphémère « Autour du pot » - SiteWeb - Ateliers dégustation ou cuisine, animés par des chefs et nutritionnistes



Et maintenant ? Lancement de sa gamme de produits laitiers frais 26 références lancées d’un coup

III.

Cible

 Politique de marketing différencié  Segment très large : hommes, femmes, enfants, milieux urbain et rural, de tous âges

Amateurs de bonnes confitures au goût fruité Recherche de la qualité

Consommateurs actuels de confiture cherchant diversité des produits

Consommateurs de produits spécialisés et/ou de produits allégés

Consommateurs de confiture standard

IV. Positionnement et image de marque
 

Clef de voûte de sa stratégie marketing « Confiture Bonne Maman, c'est toi enfantine, nostalgie, authentique, immuable que j'aime tant » : tonalité



« Un positionnement implicite, qui restera constant : celui de la confiture

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