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Branding Management

899 mots 4 pages
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Branding management ( la marque )

Les marques ( différencier un produit d’un autre)
Evenements

1300 avant JC première loi en 1266 en Angleterre
XV siècle première marque
Corporation XVII siècle
1853, existence juridique en France publicité XIX siècle société de consommation et marketing 20ème siècle

la publicité a besoin de la marque, la marque a besoin de la publicité travailler la notoriété campagne de publicité classe moyenne critère principale de la société de consommation

aujourd’hui la marque a cause d’internet , ne contrôle plus vraiment son image de marque , le rôle institutionnel des marques

les parties prenantes de la marques les producteurs les consommateurs les distributeurs les actionnaires

Plan du cours
Thème 1 marque et capital de marque
Thème 2 la construction d’une marque
Thème 3 strategies de marque et gestion de portefueille
Theme 4 la marque relationnelle

La marque ( benoit heilbrunn)
Kotler marketing management
Kapferer
la marque capitales de l’entreprise créer et développer des marques fortes

évaluation td une étude de cas

un examen terminal

Theme 1 marque et capital de marque

1 qu’est ce qu’une marque kotler une marque est un nom , un terme, un signe, un symbole , un dessin ou toute combinaison servants a identifier les biens et services d’un vendeur ou groupe de vendeurs et a les différencier des concurrents.

David AAKER

Effet de mémorisation de la marque ,

Ries AL
Le positionnement Marque un nom, un nom propre , qui secrit avec une majuscule ,

Qulesh
Marque designe un esprit de qualité, meme quand il n’ont pas le temps ni la possiblité d’analyser le choix,
Marque esprit de repère,

Kapferer
Point de vue entreprises
Avantages concurrentiel , risque moindre avec les marques fortes,

Pringle
Promesse, engagement , discours de marque appliqué

Resumé identifie sémiotique discours engagement promesse risque différenciation avantage

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