N.Beu.

Créé le 20.01.2015 à 18:54 Mis à jour le 20.01.2015 à 18:54 Mots-clés économie, Sport

Plus vite, plus haut, plus fort. Porté par la Coupe du monde de football et la hausse des inscriptions dans les clubs, le marché du sport a connu une année excellente, rapporte le cabinet d’études NPD. Avec 3% de croissance, l’année 2014 se révèle même être la meilleure depuis cinq ans.

Dans le détail, les ventes de chaussures ont augmenté de 8%. Les modèles «lifestyle», entre le style urbain et la basket, ont particulièrement séduit les consommateurs. La ZX Flux d’Adidas, l’Authentic de Vans ou encore la Roshe Run de Nike ont notamment connu de belles progressions. Le textile, lui, a dû se contenter d’un redécollage de 1%, mais ce chiffre doit être mis en perspective avec une année 2013 de recul. Il cache par ailleurs les jolies courbes des pantalons de survêtements, des pantacourts, des vestes coupe-vent et imperméables ou des doudounes sans manches, qui ont connu une croissance de plus de 5%.
Une année 2015 moins réjouissante

Selon NPD, le marché a progressé sur le segment adulte, tandis qu’il a reculé chez l’enfant, en raison de la baisse des prix dans le textile junior et du recul des ventes des baskets «lifestyle» chez les plus jeunes. La moitié des ventes ont été réalisées par des hommes de 14 ans et plus, 31% par des femmes de 14 ans et plus. Les hommes sont en outre plus dépensiers (115 euros en moyenne de budget, contre 67 euros pour les femmes).

Pour expliquer cette embellie sur le marché du sport, NPD avance d’abord un «effet Coupe du monde» de football, qui rapporte traditionnellement un point de croissance. Comme tous les quatre ans, l’événement a permis de «doper les ventes de maillots» et mis «sur le devant de la scène les marques de sport», explique Renaud Vaschalde, analyse sport pour NPD Group. Le cabinet d’études évoque également la hausse de la pratique sportive. Les sportifs se multipliant,