Brice vs jules vs celio

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  • Publié le : 19 juin 2010
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1°) Introduction

A l'heure d'aujourd'hui où la mode masculine tend à se développer de plus en plus, certaines enseignes françaises tirent leur épingle du jeu sur le marché national, en proposant des produits de qualité à des prix très compétitifs. Cependant, la concurrence dans le domaine étant rude, il devient donc difficile pour ces enseignes de se différencier.
Dans le but de mieuxpercevoir l'impact de ces trois marques telles que : Brice, Devred et Celio, sur le marché français, une analyse approfondie de l'offre de chacun de ces concurrents va être effectuée, sous forme de comparaison, pour pouvoir les positionner sur le marché du prêt à porter en France en comprenant davantage leur stratégie.

2.0 Historique de chaque enseigne

2.1 Historique de la marque Brice:La marque Brice, créée en 1985 par Dominique Marcadé, à vue son premier magasin ouvrir dans un centre commercial situé au Mans. Cette enseigne spécialisée dans le prêt-à-porter de grande diffusion pour hommes, a fait preuve jusqu'à ce jour d'une croissance remarquable, puisqu'elle est présente à l'heure actuelle en France et en Europe, avec à son actif près de 220 magasins. En effet, ce jeuneentrepreneur de 21 ans, a su à l'époque faire preuve d'opportunisme et de flair, pour réussir à imposer rapidement la marque Brice dans le monde des vêtements pour hommes, pourtant très difficile d'accès.

Déjà bien implantée, l'enseigne va connaitre une étape capitale dans son ascension en 2003, puisqu'elle va être rachetée par le groupe Mulliez. Celui-ci va conduire l'entreprise à consoliderses positions en France et en Europe (grâce notamment à l'ouverture de nouveaux magasins dans les centres villes, après s'être développée dans les centres commerciaux) mais également à renouveler progressivement son image, puisqu'en 2005 Brice présente un nouveau concept, avec un décor réadapté (magasins neufs, et image de marque rajeunit).

Actuellement, l'enseigne veut faire preuve demodernisme en proposant continuellement de nouveaux produits aux consommateurs. A la fois décontracté et chic, "l'homme Brice" se veut ouvert sur le monde, séducteur, businessman, mais aime également profiter.

2.2 Historique de la marque Jules:

La marque Jules est en fait le nouveau nom donné à la ligne de vêtement Camaïeu pour hommes, qui fut créée en 1982. Jules, spécialisé dans le prêt-à-porterpour hommes, doit son nom au groupe Mulliez, qui s’est vu racheter Camaïeu Homme en 1996. C’est durant l’année 2000, que la nouvelle marque fait son apparition sur la scène nationale mais également internationale, en proposant une gamme de vêtements tendance, répartis dans plus de 300 points de vente, gérés sous forme de franchises. De plus, comme pour la marque Brice, les magasins se situent dansles centres villes et centres commerciaux.

Quelques dates clés sont à retenir, permettant de retracer l’évolution de la marque :
* 2000 : Apparition de Jules
* 2001 : Jules ouvre son capital aux salariés
* 2003 : Lourde campagne publicitaire lancée par la marque pour renforcer son image, avec comme slogan : « il paraît que »
* 2007 : Jules étend sa présence à l’international(Espagne, Belgique…)

2.3 Historique de la marque Celio :

Celio a fait son apparition en France en 1985, fondé par deux frères : Marc et Laurent Grosman. Progressivement la marque se développe et fête en 1992 son 100ème magasin français, ainsi que l’ouverture de sa première boutique en Belgique. La marque Celio va devenir peu à peu la principale marque de prêt-à-porter chez les hommes,puisqu’elle occupe à ce jour la place de leader sur le marché français, tout en exerçant également à l’échelle internationale. En 2006, 400 boutiques Celio sont en activité et ce chiffre va doubler en 2010.
L’entreprise Celio a conçut ses magasins spécialement pour les hommes et cherche à véhiculer une image de marque typiquement masculine. Elle met en scène pour cela, la couleur rouge,...
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