Partie 1
Historique

« Des clients à la pelle, un dynamisme à toute épreuve, des frais de structure réduits. Les magasins entrepôts, c'est le rêve du commerçant. Mais c'est aussi une révolution qui remet en cause le marketing traditionnel. Brico Dépôt vient du groupe Castorama. »
Début des années 90. Le concept Castorama, toujours plus élaboré, a besoin d'une large surface de vente pour s'exprimer. 10 000 m2 voire davantage. Le groupe s'attèle donc à la création d'un concept radicalement différent, destiné aux surfaces de vente comprises entre 3 000 et 5 000 m2.
Le premier Brico Dépôt ouvre ses portes le 6 octobre 1993 à Reims, en remplacement d’un magasin Castorama. L’idée initiale était d’en faire un magasin de déstockage afin d’écouler les invendus et les fins de série. Rapidement, ce concept, nouveau sur le marché français, séduit une clientèle de bricoleurs avertis et de professionnels. En 1997, l’enseigne compte 16 dépôts. Le 50e dépôt est ouvert en 2002, et le 100e en 2010.
En 2002, comme Castorama, Brico Dépôt est repris par le groupe anglais Kingfisher (groupe anglais de commerce de détail spécialisé dans le bricolage)

Partie 2
L’image de marque

Pour les séduire, les magasins Brico Dépôt doivent afficher une image "pro", en rupture avec celle de Castorama. Des magasins dépouillés, des prix discount, tels sont les deux éléments les plus caractéristiques du concept.
Centrée sur la construction, la rénovation et l’amélioration de l’habitat, l’offre Brico Dépôt s’adresse en priorité aux artisans et aux particuliers amateurs de bricolage. Avec plus de 10 000 références, contre environ 40 000 dans les très grandes surfaces de bricolage, les gammes vont à l’essentiel. L'offre est proposée en grandes quantités et immédiatement disponible.
Les dépôts sont sobres et sans superflu. Le merchandising met en valeur le prix, le choix au sein de gammes courtes, ainsi que la disponibilité des produits. L’enseigne parle d'ailleurs de « dépôts