L’alimentaire n’a pas le monopole du discount

I. Brico Dépôt est une entreprise de distribution de produits de bricolage qui met en avant principalement le fait qu’elle offre des produits à bas prix tous les jours. Catorama Dubois Investissement a créée en 1993 cet enseigne à Reims et qui aujourd'hui fait partie du groupe britannique Kingfisher, 1er groupe européen de magasins de bricolage et 3e mondial. Elle compte près de 100 magasins dépôts en France.

Implantation de Brico Depôt sur le territoire français :

Le concept de ces magasins est basé sur le principe des « prix bas tous les jours ». Les produits sont disponibles en stock important et en libre-service (Méthode de vente selon laquelle le client prend possession des marchandises sans intervention d’un vendeur et règle à la sortie). L'agencement des magasins appelés « dépôt » est simple et désophistiqué. Brico Dépôt s'adresse à une clientèle de gros bricoleurs et de professionnels dans le cadre du métier de la construction et de la rénovation. Donc ils disposent de ce fait de produits de bonne qualité. Ses marques nationales traditionnelles sont largement représentées. Brico Dépôt dispose aussi de marques d'amateur à prix bas ce qui permet d’élargir la clientèle en fidélisant les clients dits professionnels et en attirant une clientèle plus basique. Brico Dépôt est présent dans 100 grandes villes françaises et possède 10 magasins en Espagne et 6 en Pologne, se classant aujourd'hui comme une enseigne reconnue du bricolage en France. Son concept commercial provient essentiellement de l'exemple américain Home depot, dont Castorama s'est inspirée pour le marché français.

II. L’équilibre entre Castorama et Brico dépôt est majoritairement et clairement du au dynamisme et la politique de vente de ce dernier.
Des clients à la pelle, un dynamisme à toute épreuve, des frais de structure réduits... Les magasins entrepôts, c'est le rêve du commerçant. Mais c'est aussi une révolution qui remet en