Brief m'aline

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Année scolaire 2011/2012 MCS3

Briefing de l’annonceur

SOMMAIRE : p.

1. Problème à résoudre et objectifs de communication 3

2. Le contexte, données essentielles sur : 3
a. Entreprise 3
b. Le produit 4
c. Son marché 5
d. Ses consommateurs 5
e. Sa distribution 5
f. Ses concurrents 63. Les fondements de la marque 9

4. La stratégie actuelle et future de la marque 9

5. Les interrogations de l’annonceur et les angles d’attaques 10

6. Les contraintes de l’annonceur 11

1. Problème à résoudre et objectifs de communication

Problème : Comment rendre son complexe attrayant, afin de pouvoir attirer la clientèle nécessaire pour que son activitésoit rentable ?

Objectifs :
* Faire connaître l’entreprise
* Développer la notoriété
* Attirer de nouveaux clients
* Fidéliser sa clientèle
* Rendre attractif son activité
* Développer la visibilité externe de l’entreprise

2. Le contexte, données essentielles sur :
a. Entreprise

L’entreprise, nommée M’Aline, a été créé il y a moins d’un an et dispose depeu de moyens financier, humains ainsi que technique. M’Aline est franchisé avec Gobabygym, franchise proposant un grand nombre d’activité pour le développement de l’enfant de 10 mois à la dernière année de maternelle. La franchise lui fournit tout le matériel nécessaire. Sur les 300m² dont dispose le complexe, 160m² sont dédiés à la franchise GoBabyGym et les 140m² restant sont consacrés auxappareils de musculation.
Le complexe se situe dans le parc d’activité de Wiwersheim. Le parc d’activité est dédié au bien-être :
* Pharmacie bio
* Spas
Zone de chalandise :
* Mittelhausbergen
* Oberhausbergen
* Lampertheim
Cette zone de chalandise compte approximativement 20000 personnes.
Actuellement :
* 150 membres adultes inscrits. 60% de femmes.
* 45 enfantsinscrits.

b. Le produit

* salle équipée en matériels sportif (cardio et musculation)
* coaching personnalisé
* évaluation des performances de l'abonné
* suivit de la personne pour chaque atelier
* franchise GoBaby Gym, parcours pour enfants
* Organisation d'anniversaire les mercredis

c. Son marché

M’aline bien être est présent surle marché :
- du coaching sportif,
- du bien-être
- de l’éveil de l’enfant
- animations pour enfants lors des anniversaires

d. Ses consommateurs
| M’aline bien être | Go baby Gym |
Cœur de cible | - Adultes, entre 30 et 45 ans, habitant le Kochersberg, désirant pratiquer une activité physique en salle et bénéficier d’un suivi.- Sportif de haut niveau | - Enfant de 10 mois à6 ans |
Cible Principale | - Personnes désirant pratiquer une activité sportive. | - Enfant de 10 mois à 6 ans- Les Parents souhaitant initier leurs enfants à une activité sportive. |
Cible Secondaires | - Journalistes et commerçants locaux | - Ecole maternelle et primaire |

e. Sa distribution

Les inscriptions aux différentes activités (M’aline et GoBabyGym) se font au complexe.
Lestarifs pour la salle de sport M’aline sont de :
* 90€ par mois en illimité
* 60€ par mois en « semi » illimité
* 15€ de l’heure
Les Tarifs pour les enfants (GoBabyGym) sont de :
* 300€ l’année
* 120€ le trimestre

Il existe une formule de parrainage qui donne le droit à 20% de réduction au parrain et 10% de réduction au filleul.

f. Ses concurrents

Noms des salles |Emplacement | Forces | Faiblesses |
Fit'n Well | Illkirch Graffenstaden | | |
Free Fitness | Strasbourg | * Bonne infrastructure * Espace détente * Suivi personnalisé Prix abordable | Quelques éléments de la décoration intérieurs laisse à désirer (moquette, fuite d’eau apparente… ) |
Physic Plus | Geispolsheim | * Beau matériel * Grande espace * Bien décoré * Site...
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