1.1. LANALYSE DE LUNITE COMMERCIALE DANS LE CONTEXTE DE SON RESEAU. 1.1.1. A propos du Groupe Mr Bricolage Mr Bricolage est un acteur majeur de la distribution dans le domaine du bricolage en France (plus de 480 magasins). Il est prsent dans 9 autres pays (42 magasins ltranger). Le Groupe Mr Bricolage en France dploie plus de 1 300 000 m sous les enseignes Mr Bricolage et Catena. Il a ralis un chiffre daffaires total denviron 1,87 milliards deuros fin 2008 et rassemble prs de 11 000 collaborateurs dans le monde. Son ambition est de devenir le 3me groupe franais en 2011. 1.1.2. Structure du rseau. RseauMr Bricolage existe la Runion depuis 1993 et actuellement le rseau compte 5 magasins.CAEn 2008, le chiffre daffaires total ralis tait denviron 70 millions deuros.SalarisLe rseau compte environ 300 collaborateurs.Forme Mr Bricolage est une Franchise adapt au march local.StratgiesLes grandes dcisions stratgiques sont prises par le Directeur et son adjoint qui sigent Savannah Saint-Paul. 1.1.3. La place de lunit commerciale dans le rseau. AvantagesInconvnients- Bnficie des avantages tels que limage de lenseigne, la notorit et de bonnes conditions dachat grce la centrale dachat. - Mr Bricolage a le droit dadapter son offre au march local. - Accs des conomies dchelles en matire de logistiques, dassurances, de fournitures et de communication.- Doit respecter la politique de la Franchise et continuer vhiculer une bonne image de lenseigne. - Respecter certaines procdures et limage du rseau, des normes de communication ainsi que la gamme des produits rfrencs. 1.2. LANALYSE DE LUNITE COMMERCIALE SUR SON MARCHE 1.2.1. Loffre ProduitsPrixServices- Mr Bricolage propose un assortiment large et profond avec de nombreuses familles de produits. - Cela permet de rpondre aux attentes des clients de toutes les CSP et datteindre un grand nombre de clients grce la largeur de la gamme.- Lenseigne propose des prix allant du haut de gamme jusqu lentre de gamme couvrant ainsi une