Ministère de l'Économie, des Finances et de l'Industrie

Nº 203 - mars 2005

Les dépenses de publicité dans l’industrie manufacturière
Plus élevées pour les produits destinés aux ménages
Dans l’industrie manufacturière, les entreprises de 20 salariés et plus ont investi en publicité plus de 18 milliards d’euros en 2003. Les secteurs des biens de consommation et des industries agroalimentaires sont à l’origine de 85 % des dépenses publicitaires de l’industrie manufacturière. En utilisant d’abord les grands médias pour s’adresser aux ménages auxquels ils destinent leurs produits, ces secteurs d’activité n’ont pas, contrairement aux autres industries, réduit leur budget publicitaire. Plus sensibles à la conjoncture et de moindre ampleur, les budgets publicitaires des industries des biens intermédiaires et d’équipement recourent principalement au marketing direct, aux annuaires et à la presse professionnels. La taille de l’entreprise influe aussi sur ses efforts publicitaires. Les dépenses sont alors de plus en plus concentrées sur un petit nombre de secteurs et d’entreprises des IAA, des biens de consommation et de l’automobile.
Les dépenses publicitaires de l’industrie manufacturière s’élèvent à plus de 18 milliards d’euros en 2003 et sont réalisées à hauteur de près de 85 % par des entreprises des industries agroalimentaires et des biens de consommation, dont les produits sont d’abord destinés aux ménages. Les industries produisant des biens d’équipement et intermédiaires, plutôt à destination des entreprises, y contribuent pour un peu plus du dixième. Enfin, l’industrie automobile, où les annonceurs disposent de très importants budgets, en consomme près de 6 %. Les industries du lait, des boissons, de la viande et de la chocolaterie-confiserie représentent les deux tiers des dix milliards

Les dépenses de publicité dans l’industrie manufacturière (1996-2003)
1996
43 % 32 % 9 % 16 %
100 % = 12,2 G€

2003

55 %

29 %

6 % 10 % 100 % = 18,3 G€

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