Burberry histoire

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  • Publié le : 12 juin 2012
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communication
Dès l'origine, la marque Thomas Burberry communique sur ses produits, dans la presse locale. Avant l'arrivée de la photographie, elle fait appel à des artistes peintres pour illustrer ses publicités, comme George Conrad Roller qui dessina pour la marque pendant près de 40 ans.
Fin 19ème, elle s'illustre également avec le slogan "Designed by sportmen for sportmen", ou avec sonemblématique devise, apparue en 1901 : "Prorsum" (" En avant " en latin).En 1998, souhaitant rajeunir son image et mettre en avant son identité britannique, la griffe investit dans une nouvelle communication et fait appel à Fabien Baron, célèbre artiste visuel et publicitaire. Elle s'offre également les services du grand photographe Mario Testino. Pour ses nouvelles campagnes publicitaires, la griffese choisit Stella Tenant, une jeune aristocrate britannique, puis le top model britannique Kate Moss. Les campagnes successives avec Kate Moss fonctionnent parfaitement. La griffe réussit à provoquer l'engouement d'une clientèle plus jeune, et poursuit sa communication avec des ambassadrices et des ambassadeurs tout aussi jeunes et célèbres.
Côté femmes, Rachel Weisz, Agyness Deyn et RosieHuntington-Whiteley deviennent successivement les égéries de la griffe pour les collections de prêt-à-porter ou les parfums. Actuellement, la campagne publicitaire printemps-été 2009, met sous serre Lily Donaldson, Eden Clark et Alexina Graham, accompagnées de Richard Wyndham, Alex Pettyfer, George Craig et Sam Beeton, dans une ambiance florale printanière très britannique.Et, pour la campagneautomne-hiver 2090-2010 de " Burberry Prorsum ", la griffe a choisi la jeune actrice Emma Watson (Hermione dans " Harry Potter ").
Côté hommes, Nathan Bogle, David Lasnet (mari de Stella Tennant) et les acteurs Hugh Dancy, Ioan Gruffudd et Sam Riley ont joué les ambassadeurs de la marque. En 2009, pour le lancement de l'eau de toilette " The Beat For Men ", la griffe mise sur cinq artistes britanniques,musiciens ou acteurs : Alex Pettyfer, George Craig, Johny Epstein, Kristian Walker et Will Cameron. Pour la ligne " Thomas Burberry ", après l'américain Cole Mohr, la griffe a choisi le jeune mannequin français Tom Nicon pour représenter sa collection printemps-été 2009.

la griffe s'engage aussi dans différentes organisations et associations. En 2005, elle soutenait " Le cancer du sein,parlons-en ! ", une association pour la recherche contre le cancer du sein, avec une série limitée de " Trench Coat " en cuir rose pâle, dont 30% des ventes sont reversés à l'association.
Avec sa Fondation Burberry, elle aide également des jeunes à réaliser leurs rêves, et apporte son soutien à des organisations caritatives.Le 28 mai 2009, lors du " Burberry Day ", 20% du chiffre d'affaires réalisé parles deux boutiques new-yorkaises furent reversés à la fondation. Et, à cette occasion, Burberry a fait don de 500.000 USD à Robin Hood Charity, une association qui vient en aide aux new-yorkais les plus démunis.
En 2008, Burberry devient mécène en parrainant le "Vanity Fair Portraits : Photographs 1913-2008" organisé par Condé Nast. Cette exposition fête les 90 ans de "Vanity Fair" avec 150clichés inédits des célèbres photographes Annie Leibovitz, Bruce Weber, Cecil Beaton, David Hockney, Helmut Newton, Mario Testino ... Accueillie au National Portrait Gallery de Londres (février-mai 2008), l'exposition se retrouve au County Museum of Art de Los Angeles (octobre 2008-février 2009). Pour son inauguration Burberry convie des célébrités américaines comme Aaron Eckhart, Jesse Metcalfe, MandyMoore, Melissa George ou Misha Barton.
Le 23 février 2009, la griffe était élégamment représenté à la 81ème cérémonie des Oscars, à Los Angeles, par Hugh Jackman. Maître de cérémonie, l'acteur officiait en smoking sur-mesure Burberry. Parmi les convives, les acteurs Dev Patel, Dominic Cooper ou Ryan Seacrest étaient eux aussi en Burberry.

C’est officiel ! Depuis à peine quelques jours,...
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