Alors que Facebook commence à se faire une place sur la vente d’encarts publicitaires aux Etats-Unis, Google devrait garder sa position de numéro 1 pour l’année 2013. Le groupe reste sur sa montée fulgurante. Puisqu’en dix ans, le chiffre d’affaire de Google a été multiplié par 339, passant de 86,4 millions de dollars (pour l’année 2001) à 29,3 milliards de dollars en 2010. Et son résultat net n’est pas en reste, en effet, celui-ci a été multiplié par 1216 : 7 millions de dollars au début du siècle et 8,5 milliards de dollars une décennie plus tard. La part de la publicité dans le chiffre d’affaire est passée de 77% à 96%.

Mais comment peut-on expliquer ce succès alors que le service le plus connu de Google est gratuit ? Il parait évident que Google repose en partie sur la pertinence de son moteur de recherche, mais celui est considéré comme un vecteur au sein du groupe. En effet, au jour d’aujourd’hui, le cœur de métier de Google est la publicité ciblée. Pour maximiser la valeur créée, Google s’appuie sur 3 acteurs bien spécifiques en leur proposant des outils dédiés. On observe tout d’abord les annonceurs qui vont utiliser internet et ses publicités pour se faire connaitre. Google répond à leur demande avec son système Adwords. Ainsi les annonceurs peuvent publier des bannières publicitaires qui s’afficheront sur les pages de résultats. Ici en rose :

Et ce système est particulièrement efficace puisque les bannières sont affichées en fonction de mots clefs tapés par l’internaute, permettant ainsi de toucher des segments très ciblés. Le second acteur est tout simplement nous, les utilisateurs quotidien du moteur de recherche ou des différents autres services de Google. La stratégie d’acquisition est pourtant simple : laisser tous ses services gratuits, afin d’attirer un maximum d’utilisateurs. Enfin on observe les éditeurs de contenus, c'est-à-dire les bloggeurs ou encore les webmasters. Ce système Adsence détecte le contenu des articles