Remerciements

Les créateurs

Synthèse 4

I – Analyse de l’environnement 5

A/ Le marché de la communication 6
1- La communication médias
2- Le hors-média
3- Le multi-média

B/ Les acteurs de la communication 10 1- Caractéristiques de la concurrence 2- Caractéristiques de la clientèle 3- Les annonceurs

C/ Diagnostic 17
1- Forces et faiblesses de l’agence
2- Facteurs clés de succès
3- Positionnement

II - Stratégie

A/ Produits et Services 21 1- Générales (Média, Hors média) 2- Zoom sur hors média : l’Evénementiel 3- Zoom sur produits Internet

B/ Stratégie commerciale 25 1- Actions campagne de lancement et annuelles 2- Politique de partenariat

III - Etude financière

IV - Etude juridique 37

Annexes

La création d’entreprise est un processus qui requiert du travail et surtout des compétences spécifiques.

Aussi, nous tenons à remercier toutes les personnes qui nous ont permis de mener cette étude à terme en nous apportant leur soutien et/ou leurs compétences.

Mr Denis GALLET, directeur du programme IMEA.

Mme COMTE DELEUZE, pour ses recommandations juridiques.

Mr LATORRE, pour sa disponibilité et ses précieux conseils en gestion financière.

Mrs LECHENEAU et LAZZARONI de l’agence Trinity (Dijon),

Melle Isabelle GABRY de l’agence BGD (Paris).

Emmanuel et Astrid du Centre de Documentation de Groupe IMEA pour leur aide dans notre recherche d’informations ;

Les professionnels qui nous ont accordé de leur temps et qui nous ont donné de précieux conseils :

Nom : C Tout Com’