Business plan

429 mots 2 pages

[Tapez le nom de l'auteur]
21/07/2010
|

| BUSINESS PLAN | Travail d’évaluation |

Institut Supérieur d’Informatique Appliquée et de Management

Master Marketing de l'Innovation

Année Universitaire 2009 / 2010

Selon le MERCATOR : « Le marketing est l'effort d'adaptation des entreprises à des marchés concurrentiels, pour changer, en leur faveur, le comportement des clients par une offre dont la valeur perçue est durablement supérieure à celle des concurrents. Le rôle du marketing est de créer de la valeur économique pour l’entreprise en créant de la valeur pour les clients ».

De cette définition, nous pouvant tirer que :

* Le marketing est un moyen de persuasion, et non de manipulation * Le marketing est un effort d’orientation vers le marché * Le marketing est créateur de valeur ajoutée supérieure à celles de la concurrence * Le marketing est le moyen de fidélisation des clients

Nous savons tous que l’entreprise est une unité de production qui ordonne un ensemble de facteurs de production pour créer des biens et services tout en produisant de la richesse.
On parle de valeur ajoutée quand la valeur marchande des produits augmente à chaque étape de production et de vente.

Le principe fondamental de la mercatique et de mettre le consommateur au centre de la réflexion commerciale. Le marketing associe les actions de l'entreprise en les mobilisant toutes.

La démarche mercatique consiste à étudier le marché et activer l’action marketing aux quatre niveaux: produit, prix, communication, distribution, en faisant la collecte d’informations concernant les marchés, les besoins et la concurrence.
Donc l’étude mercatique s’opère en déchiffrant le marché, décelant les opportunités, identifiant les clients, en amont et en aval. Les questions citées dans l’énoncée peuvent servir de guide, et y répondre donneraient les informations nécessaire à ce processus.

L’innovation produit est en soi une réponse mercatique aux

en relation

Psc chap 1
650 mots | 3 pages

Introduction : • Le marketing est un ensemble de méthodes et de moyens dont dispose une entreprise visant à répondre aux besoins des consommateurs. Avec le marketing on commence à identifier un besoin ou une demande pour ensuite pouvoir proposer une offre adaptée. On le différencie de la vente pratiqué jusque les années 20 (avec des « techniques forcées ») ou la démarche est un mœurs, le vendeur dispose d’un offre et cherchera à la vendre même si il ni a pas de demande. Marketing = Demande ( Offre Vente des années 20 =….

montre plus
le rapport BTS Verdion corrig e et finale
7942 mots | 32 pages

Le marketing par définition est l’effort d’adaptation des organisations à des marchés concurrentiels, pour influencer en leur faveur le comportement des publics dont elles dépendent, par une offre dont la valeur perçue est durablement supérieure à celle des concurrents. Dans le secteur marchand, le rôle du marketing est de créer de la valeur économique pour l’entreprise en créant de la valeur perçue par les clients. Par son avènement, le marketing va permettre à l’entreprise de réagir promptement face aux tendances du marché par le développement des actions commerciales basées sur des variables clés à savoir : le Produit, le Prix, la Distribution et la Communication communément appeler les 4P dont la combinaison donne le plan de marchéage ou le marketing mix. Une étude approfondie de ses variables du mix donne au concept marketing toute sa raison d’être et de demeurer un maillon non négligeable du marketing….

montre plus
Mon Rapport de stage Sothema 1
4476 mots | 18 pages

Au milieu de tout ce mouvement, le département Marketing joue un rôle important voire déterminant dans la réalisation des objectifs stratégiques de l’entreprise. Il constitue un véritable support de la force de vente, un œil de l’entreprise sur la concurrence et une cellule de recherches et d’études visant un diagnostic de la situation de la société et une aide particulièrement utile à la prise de décision… Il s’avère donc que la Direction Marketing Stratégique constitue une pièce maîtresse au sein des laboratoires SOTHEMA. L’idéal serait que tous les collaborateurs aient un esprit Marketing. Un esprit où la….

montre plus
Sciences
275 mots | 2 pages

Un produit innovant est entouré d’inconnues et d’incertitudes. Le marketing de l’innovation est une discipline visant à limiter les risques encourus par les entrepreneurs innovants, en cadrant la recherche et en ciblant correctement le marché. En préambule à ce dossier, il est important de rappeler quelques chiffres : - Parmi tous les produits innovants lancés sur le marché, 20 à 40% des échecs sont dus à des problèmes techniques. - Les 60 à 80% restant ( !)….

montre plus
Le marketing industriel
2284 mots | 10 pages

Les SpécificitésDu Marketing IndustrielRéalisé par :KOUICH SalmaLACHHAB Fatima EzzahraLAMSIFER ZakariaLOUBABI SalmaM’CHOUAK AbdelhamidEncadré par : Mr. BENMASSOU MohamedINTRODUCTIONAvant que l’offre ne soit supérieure à la demande, le marketing ne trouvait pas sa place dans le processus de création de valeur pour l’entreprise. Cette dernière produisait et le client achetait, du coup le prix de vente était déterminé par le coût de revient. Dès lors que l’offre est supérieure à la demande, il est devenu….

montre plus
Économie
1909 mots | 8 pages

Pour l’American Marketing Association (A.M.A) : « Le Marketing est la mise en œuvre de toutes les activités commerciales orientant le flux des biens et services du producteur vers le consommateur ou l’utilisateur final » 3. Dans l’éminent ouvrage « le Mercator », l’on peut retenir que : « Le Marketing est l’ensemble des moyens dont disposent les entreprises en vue de créer, conserver et développer leurs marchés ou leurs clientèles ». 4. Pour B.KRIEF (Marketing en action.….

montre plus
Business plan
1394 mots | 6 pages

Busines Plan : Société de dératisation et de désinsectisation G.R.O.T SERVICE Meneur du projet : Rhouni wissam I- Présentation du projet 1. Idée du projet….

montre plus
Marketing
1408 mots | 6 pages

Les entreprises n’avaient pas de notions marketing, les produits se vendaient bien car l’offre était inférieure à la demande. Pendant la crise, les entreprises vont donner une place plus importante au marketing afin d’être plus productives. On va passer à une ère de vente, cad qu’on ne va plus forcément produire mais on va commencer à faire des efforts en matière de communication. En 1950, le marketing va se faire une place dans l’entreprise car la concurrence va se développer, le pouvoir d’achat va augmenter, l’exigence des consommateurs va s’accroître II) Evolution de la relation avec le marché : L’entreprise a 4 objectifs :….

montre plus
Marketing
1114 mots | 5 pages

Le Mercator : « le marketing est l’ensemble des moyens dont disposent les entreprises pour créer, conserver (fidéliser) et développer (faire des partenaires) leurs marchés ou si l’on préfère leur clientèle » Qu’est ce que le marketing ? American Marketing Association (AMA) : « Le marketing est une fonction organisationnelle, un ensemble de processus visant à créer à communiquer et à fournir une valeur destinée à des clients ; de même qu’à gérer les relations avec ceux-ci de façon rentable pour l’entreprise » « processus par lequel on planifie et effectue la conception, la fixation des prix, la promotion et la distribution d’idées, de biens et de services pour engendrer des échanges qui permettent d’atteindre des buts à la fois individuels et organisationnels. » SIM (Système d’Information Marketing) =….

montre plus
Marketing opérationel
4301 mots | 18 pages

Les grandes étapes du markéting : Jusqu'à la fin du 19eme siècle Recherche : maximiser la production A partir du 20eme siècle Recherche : le consommateur (ressource rare) Aujourd’hui Recherche : donner envie au consommateur 2 types de conception du markéting : Conception traditionnelle : accessoire (par rapport à la production), étroit dans son contenu (limité à la vente, publicité, la distribution physique) Conception moderne : que le consommateur soit satisfait, pour qu’il revienne Type d’offre Produit service Type de marché Grand public b to c markéting de base tel sfr markéting des services forfait sfr perso Industrie professionnel b to b markéting industriel flotte tel markéting des services industriels sfr pro Les différents types d’actions….

montre plus
Définitions marketing
608 mots | 3 pages

CONSUMÉRISME : Mouvements ou association de consommateurs agissant dans le but de défendre leurs intérêts. DÉMARCHE MERCATIQUE : Elle consiste à découvrir et analyser les besoins latents (inconscient) ou exprimés (conscient) d’une population afin de concevoir, de mettre en œuvre une politique adaptée répondant….

montre plus
Cours marketing niveau licence
848 mots | 4 pages

MARKETING ( « MERCATIQUE » en France, depuis l’Arrêté du 02/04/1987… Aujourd'hui, pour toute entreprise, DURER est devenu un challenge de plus en plus difficile. On vit dans un monde chaotique, un monde plus rapide, plus compétitif, plus incertain, plus mondial… Nous sommes passés du management planifiable à la gestion de l'incertitude où il est devenu difficile de mesurer le futur sans comprendre les mutations actuelles (explosion des échanges de produits, de services et d'idées entre individus et organisations) C'est pourquoi, quelque soit la taille de votre entreprise, il faut planifier à moyen et long terme. L'entreprise se doit d'élaborer des stratégies en tenant compte des mutations et des changements qui surviennent dans son environnement, mais aussi en fonction de sa position sur le marché (avantage concurrentiel). Le souci principal de l'entreprise est de SURVIVRE en se différenciant de ses concurrents, en créant des transactions répétitives grâce à un réseau marketing, en développant un bon fonds de commerce (il comprend la marque, la réputation, le savoir faire technique, la différentiation en termes de coûts,…), et en créant une valeur ajoutée pour les clients et les parties prenantes.….

montre plus
Environnement d'entreprise
993 mots | 4 pages

Le plan marketing oblige à analyser périodiquement la situation d'un produit sur le marché et à en prévoir l'évolution tout en anticipant les actions des concurrents. En bref, le plan marketing est un document clair qui démontre comment votre entreprise croîtra au fil des années. Ce document doit être réévalué à la fin de chaque année afin de déterminer les stratégies qui ont bien fonctionné en plus d'apporter les modifications au niveau des éléments qui ont moins bien fonctionné. Le plan marketing pour l'année suivante sera donc étoffé, à jour, fiable et valide. Ce plan devra répondre aux objectifs clairs et mesurables attendus par la promotion sans entrer en conflit avec les objectifs de l'entreprise.….

montre plus
Marketing
25661 mots | 103 pages

Son rôle consiste tout autant à servir le marché selon la demande (to be market driven) qu’à anticiper, organiser et conduire le marché (to drive market). Paradoxalement cependant, le marketing n’occupe pas dans la gestion de nombreuses organisations une place proportionnelle au rôle décisif qu’il joue dans toute réussite d’entreprise. Le mot marketing, faute de compréhension de ce qu’il signifie réellement, est un….

montre plus
Introduction au marketing
4448 mots | 18 pages

Le marketing est un ensemble de techniques. Le marketing management est l’art et la science de choisir ses marchés cibles, puis d’attirer, de conserver, et de développer une clientèle en créant, en fournissant, et en communiquant une valeur supérieure à ses clients. II -OBJECTIFS La stratégie marketing et l’action commerciale ont pour objectif d’optimiser la qualité de la relation avec le client.….

montre plus