Design graphique : développer sa créativité
Le savon Cadum
I. Historique de la marque
En 1907, l’homme d’affaire Michaël Winbum et le pharmacien Louis Nathan s’associent pour créer la marque Cadum. La gamme se compose alors d’un baume, d’une pommade et d’un dentifrice vendus en pharmacie.
Dans les années 1910, Cadum s’attaque à l’hygiène corporelle des français. A cette époque les français hésitent encore à adopter la toilette corporelle comme geste quotidien. La savonnette reste un produit de luxe réservé à une élite.
En 1912, la nouvelle savonnette Cadum est distribuée dans toutes sortes de points de vente. Pour incarner la douceur exceptionnelle de ce nouveau savon Michaël Winbum choisit un symbole fort et rassurant, avec un message simple et très mémorisable. Le bébé Cadum fait son apparition.
Les premières publicités pour le savon Cadum, soutenues par l’image du bébé, s’exposent dans les rues (affiches, panneaux peints, cartons publicitaires). Il se fait ainsi connaitre des français qui semblent peu à peu prendre gout à la douceur.
Après la 1ère guerre mondiale, Michaël Winbum se lance dans une vaste campagne publicitaire à l’effigie du bébé Cadum et affichage son sourire d’ange sur les emballages, dans les vitrines et dans les rues. L’image du bébé Cadum marque son époque et reste attachés aux souvenirs de toute une génération. En parallèle, de nombreuses stars de l’époque apparaissent dans la presse pour vanter les mérites du nouveau savon.
Face au succès du savon, Cadum élargie sa gamme dans les années 1930 avec un talc, un shampoing... Le savon devient le révélateur du pouvoir de séduction des femmes et le bébé un conseiller hors pair pour ces jolies dames. C’est dans ces années là que Cadum atteint l’apogée de ses ventes : plus d’un français sur deux se lave avec le savon Cadum.
Malgré les périodes de restrictions de la 2ème guerre mondiale, Cadum s’efforce de créer le meilleur savon possible, les publicités se font plus rares. La marque se