Cadum
« CADUM : LE MARKETING DE LA NOSTALGIE »
SOMMAIRE
I) Diagnostic interne de l’entreprise CADUM
a) Produit
b) Distribution
c) Communication
II) Stratégie suivies par CADUM depuis sa création
a) Mille neuf cent sept
b) De 1912 à 1930
c) Mille neuf cent cinquante deux
d) Aujourd’hui
III) Plan média pour la marque CADUM
Diagnostic interne de l’entreprise CADUM
• Produit :
CADUM est une marque et une entreprise commercialisant des produits d’hygiène corporelle créée il y a plus de cent ans. Passée par diverses stratégies à travers les décennies, elle a de nos jours adopté une stratégie constante d’innovation des produits. Aujourd’hui, sa principale difficulté est de maintenir l’attrait d’une marque centenaire face à des produits plus « jeunes et plus frais ».
FORCES FAIBLESSES
- Le savon Cadum est le produit phare de la gamme. Il est le plus connu et a traversé le siècle.
- Le savon Cadum est fabriqué à base d’huile d’amandes douces. Cet ingrédient nourrit l’épiderme et adoucit la peau.
- De plus, la recette du savon Cadum a été modifiée plusieurs fois au cours des années afin d'aboutir à une composition optimale, équilibrée et la plus douce pour la peau.
- Dans la vaste famille de fidèles que s’est créé la marque, on aime la tradition, la qualité et la culture du souvenir, cette « famille » vieillit et la marque souffre de l’évolution des habitudes de toilette. Seule une partie de la génération des 50-75 ans continue à utiliser le savon Cadum pour la toilette du corps entier.
- le packaging parait « vieillot », « dépassé » pour les consommatrices de moins de 50 ans. Les couleurs acidulées, dégradées, le bébé ne correspondant plus à tous les codes de beauté enfantine actuels, ne font que déprécier le produit.
- Alors que les consommateurs sont de plus en plus friands de preuves et d’efficacité, Cadum se