La résistance :
Nouvelle tendance de consommation

Sommaire

Introduction : historique des mouvements de résistance p.3

Les différents moyens de résister p.8
Définition du concept de « résistance »
Un rejet idéologique du système marchand
I. Le boycott : refus d’achat et désapprobation du produit ou de la marque
II. Négation et détournement des usages prévus
III. Résistance aux firmes et institutions
IV. Résistance inconsciente
V. Non-consommateur et anti-consommateur

Les tendances de résistance p.14
Préoccupation écologique
Peur de la perte de la valeur / conservatisme
Préoccupation Ethique

Recommandations marketing et avenir de la tendance p.23
Une tendance qui continue de se développer
Applications marketing
Une nouvelle réponse des entreprises a la résistance des consommateurs : le co-branding de solidarité
Quelles recommandations pour les entreprises ?

Proposition d’un nouveau concept p.28
Notre concept : le « café-troc »
Lien entre notre concept et la tendance
Marketing-mix

Introduction : historique des mouvements de résistance
La société de consommation est née dans les années 50-60 dans les pays occidentaux en réaction aux situations de pénurie en temps de guerre. On est alors passé de la production de biens pour satisfaire le nécessaire et les besoins de la population à une production pour satisfaire le superflu. La consommation étant devenue un mode de vie, de comportement et de culture, bien au-delà de la simple nécessité. On entre dès les années 60 dans la civilisation du gaspillage : ce n’est même plus le consommateur qui gaspille mais le système qui pousse au gaspillage. En fait, on bascule dans l’ère du « produire toujours plus » pour « vendre toujours plus » et faire toujours plus de profit. Si bien que dès les années 60, les marchés arrivent à être saturés en biens électroménagers et autres biens ménagers. En réponse à la diminution des ventes, les entreprises décident alors de