MASTER IREN – Telecom Paris
Auteur : Sébastien TRAN

CREATION D’UN CAS
MARKETING DE
L’INNOVATION

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Qu’est ce qu’un cas ?
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Les études de cas s’inscrivent comme un support afin d’illustrer de manière concrète les différentes problématiques qui se posent aux entreprises en matière de marketing de l’innovation. Un cas de gestion correspond à la description d’une situation concrète située dans une entreprise. Le cas n’apporte pas de connaissance mais un matériau plus ou moins bien structuré qu’il convient d’analyser pour en tirer des éléments de diagnostic et de décision.

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La réflexion des étudiants doit alors s’appuyer sur les outils et les connaissances acquises pendant les différents cours, notamment stratégie, marketing, finance d’entreprise, etc.

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Les études de cas ont pour objectif d’illustrer de la manière la plus concrète possible les problématiques de marketing de l’innovation qui se posent aux entreprises, et ce quelque soit leur taille ou leur secteur d’activité.

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Les objectifs pédagogiques 
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Identifier et analyser les problématiques liées au marketing de l’innovation
Appréhender la dimension transversale de ces problématiques dans les organisations
Utiliser vos connaissances et compétences acquises lors de différents cours (stratégie, finance, marketing,
RH, droit, etc) et les mettre en lien dans un cas particulier Développer une connaissance sectorielle
Développer vos qualités rédactionnelles et de synthèse

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D’où viennent les données du cas ?
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De tous les documents officiels de l’entreprise (brochures, plaquettes commerciales, site Internet, etc)
Des données sectorielles fournies par les organismes officiels
(ISO, INSEE, OCDE, SESSI, Eurostat, etc)
Des verbatims des entretiens réalisés avec des salariés de l’entreprise ou des parties prenantes de l’entreprise (clients, fournisseurs, actionnaires, collectivités…)
Des sites Internet spécialisés de sources fiables et reconnues
Des études des cabinets de conseil (Ernst