Camaieu

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  • Publié le : 19 mai 2011
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1. La marque 
1. L’histoire de la marque Camaïeu
En 1984, les français Jean-Pierre Torck et Jean Duforest fondent la marque Camaïeu et ouvre leur premier magasin à Roubaix (France). Le concept de la griffe est d'être fabriquée en flux tendu et proposée à la clientèle dans un réseau de distribution. Le nom de la griffe est choisi en référence à la palette de nombreuses couleurs dans laquellesont déclinés les vêtements proposés.
Le nombre de magasins croît rapidement en France (dont un premier magasin en franchisé en 1987), pour dépasser la centaine en 1991, et 2000 en 1993. En 1991, la marque s'attaque aux marchés internationaux en ouvrant des magasins en Belgique, en Espagne, en Suisse et aux Pays-Bas.
Tout d'abord exclusivement destinée à une clientèle féminine, la marques'enrichit d'une gamme pour homme en 1991. Quelques années plus tard, en 1994, c'est au tour de la ligne enfant d'être lancée. Depuis sa création, la marque construit sa réputation autour de ses prix abordables pour des produits de qualité, plutôt que sur le côté "haute couture".
Alors que tout semblait parfaitement bien fonctionner pour la marque, la période1995-1997 apparaît comme une période detransition. La société a sans doute vu trop grand en rachetant la chaîne de 200 magasins de vêtements Tandy, la concurrence d'autres marques de prêt-à-porter plus créatives (comme par exemple de l'espagnole Zara ) est très préjudiciable, le financement du réseau des nouvelles gammes homme et enfant est précaire, la baisse de la consommation générale en France se fait ressentir, et la recherche d'unnouveau partenaire reste infructueuse.
Il faut réagir. Jean-Pierre Torck cède donc la ligne homme à la famille Mulliez, et Jean Duforest reprend à son compte la ligne enfant (qui réapparaîtra plus tard sous la forme de la marque Okaïdi). Jean-François Duprez est nommé directeur général de la société. Dans le même temps, tous les magasins à l'étranger ferment. De nombreux magasins sont relookés etles produits sont présentés par thème (couleurs, formes). La plupart des magasins en franchise sont rachetés. La fabrication des vêtements, à l'origine française, est délocalisée dans les régions du monde où les coûts de production sont moindres. Toutes ces mesures s'avèrent très bénéfiques et sauvent la société.
En 2000, la société est introduite en bourse. La marque décide également de seréimplanter à l'international en commençant par l'Espagne et la Pologne. Dans les années qui suivent, l'Italie, la République Tchèque, et la Belgique auront aussi leurs propres boutiques.

L’origine du nom de la marque :Camaïeu designe une toile peinte uniquement avec la dégradation des tons d’une couleur.Dans ce cas, CamaÏeu peint son environnement de son style et de son concept qui évolue dans letemps sans toutefois perdre son Esprit qui a fait de Camaïeu la plus puissante entreprise de distribution de prêt-à-porter féminin française.
2. La marque de nos jours

Jean-Pierre trock a lancé le concept de la boutique Camaïeu il y’a cela une vingtaine d’années et en 24 ans d’existence, et autant d’années à satisfaire ses clientes, Camaïeu en a fait voir de toutes les couleurs à laconcurrence. Le développement de l’entreprise depuis 1984, date de sa création est tout simplement phénoménal au point d’être aujourd’hui cotée en bourse parmi les meilleures actions, loin d’être uniquement une distribution commerciale de vêtements et accessoires, Camaïeu s’efforce de faire ressortir la féminité de chaque femme et de leur faire prendre conscience de leur beauté à travers habits etaccessoires comme ceintures, sacs, colliers en perles ou en bois, foulards….
L'international est inscrit dans la stratégie de développement de Camaïeu depuis de nombreuses années. Aujourd'hui, Camaïeu est le plus important distributeur de mode en France avec 900 magasins dans le monde dont 550 en France. 
Avec près de 350 magasins ouvert en Italie, Espagne, Pologne, Tchéquie, Slovaquie, Belgique,...
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