Analyse d’une campagne de communication BtoC

Plan de présentation : Présentation de la société Présentation du produit Campagne de publicité Aubade

I- Présentation de la société L'histoire de l'entreprise débute en 1875 avec le docteur Bernard, qui fonde la société Bernard pour la fabrication de corsets orthopédiques à la marque Prégermain.
Cédée, dans les années 20, à Jean Pasquier, la société doit son premier essor à Charles Pasquier, son fils, créateur de la marque de lingerie Aubade.
Aubade , un nom peut-être lié à son lieu d'origine, Romilly, dans l'Aube.
La séduction, la marque en fait son leitmotiv depuis 1968, année propice aux audaces révolutionnaires.
Une de ses premières publicités est refusée par le magazine Elle, qui la juge trop scandaleuse.
C'est pour la même raison qu'Yvette Roudy, ministre des Droits de la femme, censure en 1983, une affiche sur le thème " Aubade pour un homme", réalisée par l'agence Delrieu.
On voyait sur cette affiche une femme allongée avec sur sa cuisse la main d'un homme.
Dans les années 80, Charles Pasquier confie à sa fille Anne-Charlotte la mission de relancer des ventes alors stagnantes.
Elle jette son dévolu sur un publicitaire, Jean Colette, qui conçoit les fameuses campagnes " les leçons". Originalité de celles-ci : les femmes peuvent s'identifier aux mannequins, présentés sans visage et donner à d'autres femmes " des leçons de séduction" pour faire craquer les hommes.
En mai 2005, la société de distribution Aubade passe aux mains de la société suisse Calida mais Anne-Charlotte Pasquier garde les commandes qu'elle tient depuis 1998.
Depuis la première publicité, les photographes Matussière, Bruhat, Lewis et Perez se sont succédés.
En 2005, la marque s'est mise à s'occuper des hommes : " Leçon n° 1. Lui voler la vedette"
II- Produits
Les Collections permanentes
Bahia
Jardin d'Iris
Piraterie de l'amour

Aubade Lingerie de Luxe
Brume des Anges
Satin des Nuits

Les Collections de l'Hiver