Campana de publicidad

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  • Publié le : 4 janvier 2011
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Público objetivo……………………………………………………………………..Pág. 3

Objetivos de comunicación………………………………………………….Pág. 4

Eje de comunicación………………………………………………………………Pág. 6

Modelos de actuación publicitaria……………………………………..Pág. 8

Variables físicas……………………………………………………………………….Pág. 9

Variables del contenido…………………………………………………………Pág. 12

Anexos………………………………………………………………………………………Pág. 13Bibliografía……………………………………………………………………………….Pág. 18

Publico Objetivo:

El público objetivo de Carrefour son todas las personas que hacen compras, pero este un público es demasiado amplio, por eso decidimos hacer una segmentación del mercado.

Carrefour hizo una campaña publicitaria de bolsas de reciclaje para cuidar más el medio ambiente. Desgraciadamente para Carrefour este mensaje no fue interpretado de talforma. Y allí se concentra un problema actual.

Hay personas que piensan que Carrefour aprovecha el tema de las bolsas, beneficiosas para el medio ambiente, para disminuir sus costes.

Esas personas que interpretaron la campaña publicitaria de forma negativa, es el segmento de mercado al cual se dirige nuestra campaña.

Este segmento de mercado se posiciona contra Carrefour por estacampaña medio ambiental por una mala interpretación de la misma. Es muy importante que convenzamos a este segmento que la campaña de las bolsas no tiene ánimo de lucro para Carrefour y que es un acto sincero al cuidado del medio ambiente.

Hay personas que ya están convencidas que Carrefour cuida del medio ambiente y no lo hace para lucrarse de este tema. Para este segmento de mercado nuestracampaña servirá como reafirmación de que esta acción de Carrefour es sincera y buena para el medio ambiente.

El otro problema que desde Carrefour se nos comunicaba, es que los clientes lo asocian más con el ámbito de los alimentos, mientras que Carrefour está intentando dar más importancia a otros productos como textil, electrodomésticos u hogar. Sin embargo en esta ocasión sólo nos centraremosen la problemática de las bolsas.

Resumiendo, nuestra campaña de publicidad se concentra en 2 segmentos del objetivo genérico de Carrefour:

1- Las personas que no están convencidas de la campaña de bolsas;
Intentar convencerlas que la campaña es sincera y que vuelvan a tener una perspectiva positiva de Carrefour.

2- Las personas que si están convencidas de esta campaña;Afirmarlas que hacen bien en participar en esta campaña.

Objetivos de comunicación:

Hemos elegido tres objetivos de comunicación para nuestra campaña publicitaria:

1. Dar a conocer todo lo que hace Carrefour para cuidar el medio ambiente

Con la campaña de las bolsas puede parecer que este ha sido su único gesto de cuidado de medio ambiente, sin embargo si investigamosun poco descubrimos que:

Carrefour ha reducido un 8% la energía por metro cuadrado que necesitan sus tiendas.

Ha apostado por las energías renovables en su producción.

Han disminuido y administrado los residuos consiguiendo reciclar el 65,35% de los mismos.

Y también preservan la calidad y la cantidad de agua que utilizan.

2. La bolsa =internacionalización

El plástico es muy malo para el medio ambiente como todos sabemos. Pero no dejamos de utilizarlo, es más, estamos habituados a utilizar estas bolsas.

Carrefour decidió quitar las bolsas de plástico y sustituirlas por bolsas de tela o de lona. Usando una bolsa de tela o lona se pueden ahorrar aproximadamente 5 bolsas a la semana, 20 bolsas al mes y 18.000 en toda la vida. Deesta forma, si 1 de cada 5 personas ahorrara 5 bolsas a la semana se dejarían de consumir 322.000 millones de bolsas al año. Esto es muy positivo para el medio ambiente. Hay cuatro 4 alternativas reutilizables y 1 que es 100% biodegradable que deberás utilizar sólo en casos excepcionales:

➢ Bolsa de rafia

➢ Bolsa de algodón

➢ Carrito plegable

➢ Bolsa...
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