Público objetivo……………………………………………………………………..Pág. 3

Objetivos de comunicación………………………………………………….Pág. 4

Eje de comunicación………………………………………………………………Pág. 6

Modelos de actuación publicitaria……………………………………..Pág. 8

Variables físicas……………………………………………………………………….Pág. 9

Variables del contenido…………………………………………………………Pág. 12

Anexos………………………………………………………………………………………Pág. 13

Bibliografía……………………………………………………………………………….Pág. 18

Publico Objetivo:

El público objetivo de Carrefour son todas las personas que hacen compras, pero este un público es demasiado amplio, por eso decidimos hacer una segmentación del mercado.

Carrefour hizo una campaña publicitaria de bolsas de reciclaje para cuidar más el medio ambiente. Desgraciadamente para Carrefour este mensaje no fue interpretado de tal forma. Y allí se concentra un problema actual.

Hay personas que piensan que Carrefour aprovecha el tema de las bolsas, beneficiosas para el medio ambiente, para disminuir sus costes.

Esas personas que interpretaron la campaña publicitaria de forma negativa, es el segmento de mercado al cual se dirige nuestra campaña.

Este segmento de mercado se posiciona contra Carrefour por esta campaña medio ambiental por una mala interpretación de la misma. Es muy importante que convenzamos a este segmento que la campaña de las bolsas no tiene ánimo de lucro para Carrefour y que es un acto sincero al cuidado del medio ambiente.

Hay personas que ya están convencidas que Carrefour cuida del medio ambiente y no lo hace para lucrarse de este tema. Para este segmento de mercado nuestra campaña servirá como reafirmación de que esta acción de Carrefour es sincera y buena para el medio ambiente.

El otro problema que desde Carrefour se nos comunicaba, es que los clientes lo asocian más con el ámbito de los alimentos, mientras que Carrefour está intentando dar más importancia a otros productos como textil, electrodomésticos u hogar. Sin embargo en esta ocasión sólo