Candide

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Illustration: diagramme des marques disponibles
ACADEMIE DE VERSAILLESBACCALAUREAT PROFESSIONNEL COMMERCE

Session 2010

E2/ACTION DE PROMOTION/ANIMATIONEN UNITE COMMERCIALEDOSSIER PROFESSIONNEL

«Envolez-vous avec Air Match»

Nom et prénom du candidat : ASSUIED StevenN° de candidat:Établissement : Lycée professionnel Arthur Rimbaud


Sommaire
1/ PRESENTATION DE L'ACTION

1.1/Présentation de l'enseigne et de l'unité commerciale

1.1.1/ Présentation de l'enseigne

1.1.2/ Présentation de l'unité commerciale
(principales caractéristiques)

1.2/ Situation professionnelle à l'origine de l'action

1.3/ Présentation de l'action promotion/animation

2/ STRATEGIE DE L'ACTION

2.1/ Objectif

2.2/ Cible

2.3/ Techniques mises en œuvre

3/ PARTIETECHNIQUE RELATIVE AUX
PRODUITS OU A LA LIGNE DE PRODUITS

3.1/ Marché du produit

3.2/ Argumentaire produit

4/ DEMARCHE SUIVIE

4.1/ Tâches en amont

4.2/ Action promotion/animation

4.3/ conclusion

1/ PRESENTATION DE L'ACTION
1.1. Présentation de l'enseigne et de l'unité commerciale

1.1.1 Présentation de l'enseigne

Nom de l’entreprise : Vallée SportAdresse : Rue du Général Leclerc, 95500 Gonesse
Activité commerciale : Vente de prêt-à-porter pour homme, femme et enfant
Forme de commerce : S.A.R.L commerce intégré (société coopérative).
Surface de vente : 60 m².

Implantation:
Zone de chalandise : Arnouville/Sarcelles/Garges-Lès-Gonesse/ Thillay, voir annexe 1
Concurrence : GO SPORT et COURIR de Parinor

Politiquecommerciale:
Forme de commerce : commerce indépendant
Méthode de vente : Libre-service assisté.
Familles de produits : Textile, chaussures et sports collectifs.
Profil de clientèle : Homme et femme plutôt jeune (15/35 ans)
Image de marque : Moyenne gamme.
Panier moyen : 100€.
Assortiment : Large et Peu profond

1.1.2 Présentation de l'unité commercialeL'activité principale de l'entreprise est la vente de textile, chaussure et matériel sportif. La surface du point de vente est de 60 m² ( surface de vente et la réserve inclus )

il y a 3 employés tout au long de l'année
- 2 vendeurs
- 2 responsables

Le magasin est situé au centre commercial E. Leclerc à Gonesse, on peut y accéder en voiture en bus ou à pied

1.2.Situation professionnelle à l'origine de l'action

Durant ma période de formation, j'ai été amené à mettre en place une action animation pour la sortie de la nouvelle paire de chaussure Nike « Aire match » dans la boutique Vallée sport au centre commercial Leclerc.

Présentation de l'action promotion/animation

Le thème de mon action consiste à inviter un joueur de football du clubde Gonesse connu par les jeunes de cette ville. Suite à un entretien avec le responsable de mon magasin sur les modalités de l'organisation de mon action promotionnelle, nous avons décidé conjointement de procéder de la manière suivante:

• date de l'action : 11 au 18 décembre 2009
• date et durée de l'animation 12 décembre 2009 , la durée de l'animation s'effectuera
sur unedemi-journée de 14h à 17h
• le stock étant disponible, l'action a pu se réaliser sans l'aide du fournisseur
• le joueur a ètè contacté deux semaines avant le début de l'action

2/ STRATEGIE DE L'ACTION

2.1. Objectif

Les objectifs commerciaux que le magasin souhaiterait atteindre en termes quantitatifs sont non seulement d'augmenter le chiffre d'affaires mais aussi d'attirerde nouveaux clients sur le point de vente.

. Cible

La clientèle la plus proche à moins de 10 minutes en voiture viennent des environs de Arnouville, Villiers le bel, Thillay et Garges.
• Son profil type: Un homme ou une femme âgé entre 15 et 35 ans, sportif ou décontracté à la recherche de produits simples et/ou nouveaux.
• Ses...
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