Le distributeur Carrefour inaugure sa signature de marque («Du positif chaque jour») conçue en collaboration avec le groupe Publicis. Celle-ci succède au slogan de transition «Le positif est de retour», adopté après le transfert du budget de l'enseigne d'Havas à Publicis. Cette signature s'applique à Carrefour en tant que marque ombrelle, fédérant tous les formats d'enseigne du distributeur, des magasins de proximité Carrefour City et Contact aux hypermarchés, sans oublier les supermarchés Carrefour Market. Une importante campagne par la preuve (TV, Web et magasins) soutient le lancement du nouveau dispositif des hypermarchés appelé «La Ligne bleue».
« Avec carrefour, je positive » (1988 à 2003)
« Mieux consommer » (2003 à 2007)
« la qualité pour tous » (2007 à 2009)
« le positif est de retour » (2009 à 2010)
« Du positif chaque jour » (2010-2011)
« Les prix bas, la confiance en plus » (depuis janvier 2012).

3 eme étape La Signature de Carrefour

A) Historique

Depuis sa création, les signatures de carrefour ont évoluées et visent de plus en plus le consommateur :

« Avec carrefour, je positive » (1988 à 2003)
« Mieux consommer » (2003 à 2007)
« la qualité pour tous » (2007 à 2009)
« le positif est de retour » (2009 à 2010)
« Du positif chaque jour » (2010-2011)
« Les prix bas, la confiance en plus » (depuis janvier 2012).

B) Analyse de certaine d’entre elle

« Le positif est de retour »

C’est la crise ! Voici l’expression du moment qui semble être l’excuse de tous les maux actuels. Effectivement c’est la crise, mais qui dit crise dit opportunités. Carrefour l’a bien compris et lance sa nouvelle stratégie de communication avec une campagne de pub axée autout d’un nouveau slogan : « le positif est de retour ». Retour aux fondamentaux pour le groupe français (notons que Carrefour est le 2e groupe mondial du secteur de la distribution en termes de chiffre d’affaires derrière l’américain Wal-Mart) dont l’ancien slogan « avec