Carto

19252 mots 78 pages

les atouts
Analyse multidimensionnelle : les « 5C » du géomarketing
L’attractivité, la mobilité : D’où viennent mes clients ? De loin ? De près ?

La stratégie concurrentielle : comment adapter ma communication à la pression concurrentielle de ma zone ?

Concurrence

Carte

La pénétration commerciale : où sont géographiquement positionnés mes clients ?

+
-

+

+
+

-

Clients

+ -

Cible

Le client rêvé : Comment identifier des zones qui concentrent les prospects correspondants à mes cibles ?

+

-

Consommation

La part de marché : quelle est ma réussite commerciale sur ma zone ? Mon CA est-il à la hauteur de mon potentiel ?

enjeux et bénéfices

Pourquoi faire une étude géomarketing ? (Optimisation de la distribution PNA)

Comment optimiser sa performance commerciale en réarbitrant le budget PNA ?

Zone 1
Avant : 1,5% avec 60 000 messages Après : 1,3% avec 39 000 messages

Zone 2
Avant : 3% avec 49 000 messages Après : 3% avec 41 000 messages

Zone 3
Avant : 7,5% avec 97 000 messages Après : 8,3% avec 84 000 messages

L’offre « Carto »
CIBLE : La Zone de Chalandise
Le point de vente étudié est situé dans l'unité urbaine de LE HAVRE dont les principales caracteristiques sont les suivantes Population ¹ : 248 560 Hab. Superficie ¹ : 162 .72 km² Densité ¹ : 1 528 Hab/km²
SAAINT-JOUIN-BRUNE VAL S AINT-JOUIN-BRUNEVAL S INT-JOUIN-B RUNEV AL SAAINT-JOUIN-BRUNE VAL S INT-JOUIN-B RUNEV AL S AINT-JOUIN-BRUNEVAL SAAINT-JOUIN-BRUNE VAL S AINT-JOUIN-BRUNEVAL S INT-JOUIN-B RUNEV AL ANGLE SQUEV ILLE -L'ESSNEVAL ANGLE SQUEV ILLE -L'E SNEVALL ANGLE SQUEV ILLE -L'E NE VA ANGLE SQUEV ILLE -L'E SNEVALL ANGLE SQUEV ILLE -L'ESSNEVAL ANGLE SQUEV ILLE -L'E NE VA ANGLE SQUEV ILLE -L'ESSNEVAL ANGLE SQUEV ILLE -L'E SNEVALL ANGLE SQUEV ILLE -L'E NE VA BBORNAMBUSC BORNAMB US C ORNAMBUS C BORNAMB US C BBORNAMBUSC ORNAMBUS C BBORNAMBUSC BORNAMB US C ORNAMBUS C BRÉ AUTÉ BRÉAUTÉ BRÉAUTÉ BRÉ AUTÉ BRÉAUTÉ BRÉAUTÉ BRÉ AUTÉ BRÉAUTÉ BRÉAUTÉ VA

en relation

Geomarketing des 3 suisses
2800 mots | 12 pages

Le Géomarketing des 3 Suisses Dans le contexte économique actuel, il est primordiale pour les 3 suisses de collecter des données sur le client pour mieux le comprendre, mieux le cerner mais aussi mieux le servir et anticiper ses attentes. C’est pourquoi l’entreprise dispose de multiples outils et solutions technologiques (SIG) pour collecter des données de qualités et surtout, bien les exploiter. 3 Suisses REGILIST 1/ Présentation REGILIST est la régie interne de 3 Suisses France qui accompagne le groupe dans les problématiques de prospection et de fidélisation off et on line pour chacune de ces enseignes du groupe.….

montre plus
Acrc entreprise de negoce
10214 mots | 41 pages

La zone sud est représenté De l'autre côté, il y a la partie internationale C] Analyse géomarketing L'entreprise TADE est attractive de part sa singularité des produits originaux quelle propose. Aussi l'entreprise attise la curiosité dans la mesure où elle joue sur le mystère orientale.….

montre plus
management sur le géomarketing
833 mots | 4 pages

Les raisons du développement de cette technique de marketing : Pour analyser les raisons du géomarketing, nous verrons d’abord les intérêts qu’il présente pour les organisations par rapport au marketing traditionnel. Ceci nous permettra ensuite d’étudier les limites du géomarketing. Cette notion de géomarketing est apparue dans les années 80, mais a connu un véritable essor dans les années 90 et 2000 grâce au développement des technologies de l’information et de la communication (….

montre plus
Marketing
777 mots | 4 pages

3. Le géo-marketing est a. l’ensemble des techniques qui visent à repérer avec précision la situation du client par rapport au point de vente b. l’étude des conditions de mise en vente d’un produit dans un point de vente 4. Les acteurs du marché de la demande sont : a. les fournisseurs, les distributeurs, les concurrents b. les fournisseurs, les prescripteurs, les distributeurs, les concurrents c. les acheteurs, les décideurs, les consommateurs, les prescripteurs 5. Le marché support se définit par a. l’ensemble des produits dont la présence est nécessaire pour la consommation des produits du marché principal b. l’ensemble des produits de substitution au produit étudié c. l’ensemble du secteur d’activité concerné 6. Les concurrents indirects font : a. des produits identiques aux nôtres mais vendus à des prix différents b. des produits différents des nôtres, mais correspondant….

montre plus
Gestion de la relation commercial
322 mots | 2 pages

Question 2 : Voici les principales possibilités d’actions commerciales pour le Géomarketing : -Publicités dans les Journaux Locaux -E-Mailing Géo localisé….

montre plus
Géomarketing
1196 mots | 5 pages

Et pourtant, les exemples de ce qu'il est possible de faire avec l'outil géomarketing sont nombreux : - localiser des points de vente, des clients, des prospects, et mieux identifier leur concentration géographique, dans la perspective de redécouper des territoires commerciaux, d'évaluer des potentiels de développement, de déplacer une agence commerciale, - hiérarchiser et analyser des zones de….

montre plus
marketing
336 mots | 2 pages

Toutefois ces données centralisées dans le SI sont traitées selon le positionnement géographique. Champs d’application : • Opérationnel : o Communication locale (marketing direct…) o Merchandising, optimisation d’assortiment • Stratégique : o Optimisation des canaux de distribution o Calcul des potentiels de zones o Etude des comportement de consommateur 1- Jardinages, bricolage, équipement….

montre plus
géomarketing
624 mots | 3 pages

Le géomarketing repose le plus souvent sur des systèmes d’informations géographiques offrant la possibilité de recouper des données en base avec des informations sociodémographiques et socioéconomiques telles que l’âge, le genre, le nombre d’enfant, le type d’habitation, la catégorie socioprofessionnelle, etc. Grâce au géomarketing, Experian Marketing Services améliore la performance des réseaux de points de vente de ses clients par la recherche des localisations optimales, l'analyse de la zone de chalandise, et l'exploitation du marché local de chaque point de vente.….

montre plus
Synthese geomarketing
451 mots | 2 pages

| Optimiser l'assortiment | Le géomarketing est utilisé ici afin d'optimiser grâce à la zone de chalandise l'agencement du magasin mais aussi l'assortiment produit en fonction du type de client dans la zone de chalandises. | Usage secondaires | Communication:Implantation des panneaux d'affichage en fonction de l’emplacement des magasins et des axes routiers « Troisième dimensions du géomarketing » c'est l'analyses des clients qui n'habite pas dans la zone de chalandises afin d’essayer de les conquérir. | Les acteurs du marché : GéoConcept Asterop Experian Média Post Exemple de produits proposés :….

montre plus
Marketing
1871 mots | 8 pages

Le propos du géomarketing est de dépasser cette simple constatation et de mettre en place des démarches méthodologiques adaptées pour contribuer à bâtir une stratégie d’entreprise, la mettre en œuvre et en mesurer les effets. Le géomarketing se fonde principalement sur des systèmes d’information géographique (SIG), permettant de traiter des bases de données en mettant en relation des informations habituellement utilisées en marketing – telles que l’âge et le sexe pour les individus, le nombre d’enfants et le type d’habitation pour les ménages, l’effectif salarié, le secteur d’activité et le chiffre d’affaire pour le marché des entreprises – avec une information propre au géomarketing : le positionnement géographique. A - Un champ d’application très large Quelques exemples suffisent pour mesurer l’ampleur du spectre des applications du géomarketing. ➢ Applications au marketing stratégique - les études initiées par les entreprises en phase de définition de leur plan d’affaire : le géomarketing est alors un outil précieux permettant d’évaluer le potentiel économique d’une activité nouvelle sur un territoire donné.….

montre plus
Marketing
1688 mots | 7 pages

Le marketing aujourd'hui c'est : 1) La mondialisation des marchés - L'économie mondiale est en profonde transformation - Disparition des distances et des frontières (outil de communication : mails) - Emergences des cultures nationales et des racines - Entreprises de + en + internationale - Produits….

montre plus
géomarketing
516 mots | 3 pages

Muc Note : Observation : Le géomarketing De nos jours, la connaissance du consommateur est primordiale, il est donc nécessaire de savoirs : « où sont les clients ? » et « qui ils sont ». Le géomarketing s'est développé, au cours des années 90, à la suite de l'évolution du marketing. En effet, dans les années 60, le marketing était centré sur la connaissance du client, puis son rôle a été davantage prévisionnel dans les années 70 à cause des chocs pétroliers. Dans les années 80, suite à la difficulté économique le marketing est devenu plus agressif.….

montre plus
Sponsoring
740 mots | 3 pages

Pour les PME, il s’agit d’une bonne façon de faire connaître sa marque et ses services auprès d’un public ciblé géographiquement, selon des centres d’intérêts, mais aussi selon les catégories socioprofessionnelles usuelles. Pour les plus grands groupes, il est souvent nécessaire de travailler sur l’image de marque et des valeurs qu’elle véhicule auprès de ses potentiels clients. Dans les deux cas, pour les petites ou les grandes entreprises, le but est d’acquérir de nouveaux clients et de faire en sorte que les clients actuels continuent à avoir confiance en une marque.….

montre plus
Merchandising
733 mots | 3 pages

Profils des secteurs à l’étude * Aspects légaux et règlementation Magasins de destination : * Attirent une forte proportion de leur clientèle : * Promotion * Image du magasin * Service à la clientèle * Nécessite une étude plus détaillée de la zone commerciale (Géomarketing) Analyse du site : * Evaluation des sites potentiels *….

montre plus
Outil de la connaissance clientele
273 mots | 2 pages

AGESTION DE CLIENTELE CHAPITRE 4 : LES OUTILS DE LA CONNAISSANCE DU CLIENT I. ABDU FICHIER CLIENTS AUX PROLOGICIELS DE GESTION INTEGRES LE FICHIER CLIENTS-PROSPECTS Information d’identification des clients Information de qualification Information de comportementales Historiques des contacts UNE STRUCTURATION DE DONNES AU CŒUR DU SYSTEME D’INFORMATION Les bases de données peuvent être multiples : CDLa base « contractuelles » La base « facturée » La base « contacts » LES DOMAINES D’APPLICATION DES BASES DE DONNES La production Les ressources humaines La mercatique DES BASES DE DONNES AUX PROGICIELS DE GESTION INTEGRES (PGI) Aux progiciels de gestion intégrés Gérer l’intégralité des informations….

montre plus