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Cas actimel marketing

1493 mots 6 pages
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BASES MARKETING
Cas ACTIMEL

Date : 17 octobre 2011
Intervenant : Géraldine Cloërec geraldine.cloerec@gmail.com 06 81 55 31 58

Plan

 Le marché des alicaments
• Définition • Chiffres clés • Les principaux acteurs • Focus sur Danone et Actimel  Diagnostic de la stratégie marketing Actimel • Besoins adressés • Proposition de valeur • Segmentation, cible et positionnement • Mix marketing  Analyse de la stratégie marketing Actimel • Forces, faiblesses, menaces et opportunités • Recommandations  Conclusion

Le marché des alicaments (1/4)
Définition

 Définition :
Un alicament est un aliment combinant la notion d’aliment et de médicament dans le cadre d’une alimentation fonctionnelle. Il est censé réduire les risques ou prévenir l’apparition de certaines maladies, à l’aide de substances contenues dans un aliment de consommation courante. Les termes ‘alicament’, ‘médicament’ ou ‘neutraceutique’ sont des néologismes de l’industrie agro-alimentaire. Alicament semble toutefois surtout utilisé en France ; au Canada notamment le terme a été supplanté par ‘aliment fonctionnel’.
Source : http://fr.wikipedia.org/wiki/Alicament

 Concept :

Source : CASIMIR, Pôle technologique d’Auvergne (Rapport ‘Club nutrition, Les Neutraceutiques ’), 12 avril 2000

Le marché des alicaments (2/4)
Chiffres clés

 Le marché des alicaments connaît une croissance soutenue en Europe et en France
(cf graphiques ci-dessous), l’Asie marque une longueur d’avance. En effet, le phénomène est apparu au Japon en 1935, initié par la société Yakult-Honsha spécialisée dans les produits dits probiotiques. Depuis cette date, un nouvel alicament à vocation préventive ou embellissante est lancé chaque jour.

 Le phénomène est apparu en France dans les années 1990 avec la société Danone.
• • • • •
1996 : produits ‘forme santé’ = 18% des nouveautés 1997 : produits ‘forme santé’ = 31% des nouveautés 1998 : poids du marché en Mds$ = 1,7 1999 : croissance

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