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Cas arthur keller

628 mots 3 pages
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Cas Arthur KELLER

La société HEDBLOM est passée dans les mains de WIENTEX. Pour la société WIENTEX, la question est « doit-elle garder cette activité dans son portefeuille ? Ou bien doit-elle la liquider ? ». Pour cela il va falloir analyser l’environnement (ce marché n’est-il pas en déclin ?), examiner les souhaits et les objectifs des décideurs (les patrons de WIENTEX), et trouver quelles sont les orientations stratégiques à développer pour l’activité confection pour pouvoir espérer atteindre le point mort.

FIBRES ( FILS (Wientex) ( TISSUS (Hedblom) ( CONFECTION (Hedblom) ( DISTRIBUTION

Groupe Wientex

Analyse de l’environnement :

Recherche d’un avantage concurrentiel potentiel (fabriquer à un coût inférieur à ceux des concurrents, donner aux distributeurs des marges supérieures).
Caractéristiques du secteur Fibres : • Secteur en mutation (au niveau des matières premières) • Nouveaux entrants (Du pont de Nemours, I.C.I, …), firmes puissantes, qui vont faire pression sur ce secteur

Caractéristiques du secteur Tissus : • Secteur en mutation • Nouvelles machines

Consommatrice : • Mutation démographique • Mutation économique (plus d’argent à dépenser) • Mutation sociologique (consommatrice plus libre, plus indépendante)

Impact de la mode : • Éphémère donc créé le renouvellement, le ré-achat • Caractère saisonnier, climatique (collections été/hiver)

Segmentation : • Business segmenté (âge, taille, milieu de vie, …)

4 caractéristiques : • Mutation • Mode • Saison • Segmentation

|Opportunités | |
| |Menaces

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  • Journal La Croix dat du 4 janvier 2013
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    Depuis leur arrivée, ils ont connu une dizaine d'hébergements à l'hôtel, jamais deux fois de suite dans le même département – actuellement, c'est dans l'Essonne – et toujours très loin de la capitale, où les enfants sont scolarisés. « Parfois, il suffirait d'intervertir l'hébergement de deux familles pour leur faciliter un peu la vie, mais le système est dans l'improvisation permanente », regrette Anissa, militante à l'association Droit au logement (DAL), qui suit le dossier des Latifi. Depuis 2010, les familles représentent plus de la moitié des appelants du 115 de Paris, devant les adultes seuls. Le Samu social de la capitale héberge à l'hôtel près de 20 000 personnes en famille, réparties dans toute l'Île-de-France. Il y a un an, elles n'étaient « que » 16 000.….

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    Stratégie de communication Cas « La Bande à Lustucru » 1. Analyse de situation 1.1 Aspects internes FORCES FAIBLESSES Perte de part de marché sur un an Prix du produit pas accessible par tous Forte notoriété Innovation produit Gamme importante Présence média Praticité du format Visibilité du bénéfice nutritionnel pour les mamans Produit ludique pour les enfants Produit combinant les 3 catégories de produits couvrent l’âge tendre 1.2. Aspects externes OPPORTUNITÉS Forte notoriété Innovation produit Gamme importante Présence média Praticité du format Visibilité du bénéfice nutritionnel pour les mamans Produit ludique pour les enfants Produit combinant les 3 catégories de produits couvrent l’âge tendre 1.3.….

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    CORRIGEArtrium Partie 1 : Analyse des performances du magasin pour améliorer le système de rémunération des chefs de rayon 1. Élaboration d'un tableau de bord. 1. Réalisez un tableau de bord à partir des documents remis par Monsieur Viel | |Objectifs |Réalisations Chiffre |Ecart |Objectifs |Achats HT | | |Chiffre d’affaires |d’affaires TTC |sur chiffre d’affaires|d’achats |réalisés | | |TTC | | | | | |57,07 |54,89 |2,79 |2,65 |132,94 |121,70 | Le chiffre d’affaires global, les achats et la marge commerciale sont inférieurs aux prévisions. Seuls les rayons « art floral » et « loisirs créatifs » s’en sortent correctement, mais les budgets d’achats sont dépassés.….

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