CAS BIC
UNE CAMPAGNE PUBLICITAIRE POUR LES 60 ANS DU BIC CRISTAL

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SOMMAIRE

Introduction

I/ Le bilan-diagnostic Le bilan Le groupe Bic Son histoire Ses activités et sa situation financière Son personnel Sa place sur le marché, son évolution La stratégie suivie Les marques du groupe Le Bic Cristal Le produit Le prix La distribution La communication antérieure Le marché et la concurrence Les consommateurs Les diagnostics Le problème à résoudre par la communication

II/ La stratégie de communication Un titre accrocheur Rappel des faits Le positionnement Les objectifs Les cibles La stratégie créative (copy strategy)

III/ Le choix des médias Les moyens média Les moyens hors média Le calendrier Le budget

La conclusion

Introduction :

Lorsque dans les années 50, Marcel Bich décide de devenir le roi de l’éphémère en développant un nouveau produit, il ne sait pas que sa marque entrera dans le langage commun pour désigner un stylo bille. Aujourd’hui la marque BIC est la troisième marque française la plus connue au monde.
Après 60 ans d’existence, le groupe Bic se trouve à présent face à des choix stratégiques afin de trouver de nouvelles sources de croissance et de toujours satisfaire leurs clients.

I/ Le bilan-diagnostic

Le bilan Le groupe BIC

Son histoire

Tout débute en 1945 lorsque Marcel Bich, un ancien directeur de production d’encre, et son ami Édouard Buffard s’associent dans une entreprise qui fabrique des pièces détachées de stylo plume et de porte mines dans une usine aux environs de Paris. Marcel Bich découvre l’énorme potentiel que représente le stylo à bille.
A Clichy en 1950, il reprend et améliore le procédé d’un stylo à bille inventé par le hongrois Laslo Birlo. Il baptise son stylo à bille " BIC ", une version raccourcie et facilement mémorisable de son propre nom. Le lancement du premier stylo à