3ème année LSG
IAE Lyon

Projet Marketing : Breizh Cola une entreprise bretonne, à l’attaque du marché Français.

Introduction :
Pour notre projet marketing, nous avons décidé d’étudier le Breizh Cola. Dans une société où la recherche de valeur et d’appartenance est de plus en plus problématique, quelques marques régionales arrivent à sortir leurs cartes du jeu. Dans cette première partie nous étudierons la partie stratégique du Marketing, avec une étude de marché, une étude consommateur, une problématique qui amène à la mise en place de stratégie. Etant donné que le Breizh Cola est principalement reconnu en Bretagne l’étude de marché est réalisée sur le grand ouest.

Présentation du produit :

Le Breizh Cola (Bretagne Cola en langue bretonne) est une boisson gazeuse, un soda, un alter-cola breton commercialisé dès 2002 par la brasserie Lancelot et distribué via sa filiale Phare Ouest, dont le siège social de la brasserie se situe au Roc-Saint-André dans le Morbihan.
Ce cola régional français tire son nom de sa première composition, l'utilisation de noix de kola, et du nom breton de la Bretagne.
Le breizh Cola étant un produit régional, sa notoriété, son rayonnement s’affiche principalement sur le grand Ouest, c’est pour cela que l’étude de marché est réalisée sur le grand ouest.

Présentation de l’entreprise :

Breizh Cola a été créé en 2002 par Stéphane Kerdodé et Eric Ollive cadre de la brasserie Lancelot.
Il a été commercialisé dès l’année de sa création et distribué par la société Phare Ouest, filiale de la Brasserie Lancelot, dont le siège social de la brasserie se situe au Roc-Saint-André dans le Morbihan.
Au fil des années, la gamme s’est diversifié et s’est étoffée avec le Breizh Cola Zéro Sucre et le Breizh Cola Stévia.
Premier cola régional créé en France, il s’est très rapidement imposé en Bretagne pour être aujourd’hui le 2ème cola le plus consommé de la région derrière le Coca Cola. La