CAS CHANEL - LE LUXE PAR EXCELLENCE

LE PERCEPTIONNISME
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Technique du développement qui consiste a renforcer une marque
Trois élément suffisent pour définir l’esprit d’une marque
Sept phases du développement de perceptionnisme
Positionnement → définition de la perception de la marque
Décomposition de la perception de la marque en suivant tous ses éléments de base
Développement de la perception de la marque au niveau des qualités fonctionnelles du produit
Développement de la perception de la marque au niveau du design
Développement de la perception de la marque au niveau de la communication
Développement de la perception de la marque au niveau de l’identité de la marque
Définition de la brand genetic

LA PROBLÉMATIQUE

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comment rester toujours leader dans le monde du luxe et résister à la concurrence?

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comment créer une marque traditionnelle et tendance à la fois?

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comment garder l’esprit de la marque et innover?

ENTREPRISE
IDENTITÉ
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Gabrielle “Coco” Chanel a ouvert sa première boutique en 1910 et a révolutionné la garde-robe féminine en inventant la fameuse “petite robe noire” et en imposant le vêtements dans le style masculin Son succès repose sur la simplicité et le chic de ses créations, très pratiques et faciles à porter ainsi que la nouvelle silhouette de femme libérée, proposée par la styliste
Plusieurs pièces phares contribuent à sa réussite : le tailleur en tweed, le pantalon, le pyjama, la jupe plissée ou tailleur en tweed et des chaussures bicolores
Le fameux parfum Chanel n°5 est lancé en 1921
Les ligne de produits de beauté apparaît en 1990
Aujourd’hui, la société avec Karl Lagerfeld comme directeur artistique est le symbole du luxe par excellence, chaque collection remporte un succès extraordinaire
Chanel est une marque désirée et convoitée par tous les passionnés de la mode

ENTREPRSE
IDENTITÉ

CONTEXTE DE LA MARQUE
IDENTITÉ
DANS LE MARCHÉ DU LUXE
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Avec la croissance du marché international