Cas de marketing nike

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Retrouvez des études de cas marketing pratiques !

Comment NIKE pari sur le web pour relancer sa marque « Outdoor » ?

Présentation de la Marque NIKE ACG

Marque «Outdoor » de NIKE

Marque couvrant des activités sportives extrêmes de plein air : le ski,

le snowboard, la base jump, l’escalade, le kayak…

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ACG : All Conditions Gear www.caswww.cas-marketing.fr

Enjeux spécifiques de l’industrie de montagne
Entretenir la présence tout au long del’année malgré l’aspect saisonnier de l’offre
Communiquer de manière spectaculaire et faire ressentir à l’internaute des moments, des conditions et des sensations ultimes. « Ce que veulent nos clients,ce sont des vidéos d'athlètes, de belles histoires, pas de la pub classique en presse ou une boutique en ligne.»
Thierry Peuchot, directeur marketing Europe de Nike ACG

La Cible :
- Des hommes(60%), mais aussi des femmes - de 20 à 30 ans, - assez âgés pour prendre des responsabilités, mais assez jeunes pour aimer les sensations fortes et passer leur temps, hors des pistes, à visionner desvidéos de leurs sportifs préférés.
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NIKE relance sa marque Outdoor sur leweb

LES OBJECTIFS :
Re-devenir une référence

dans l’industrie « outdoor » ACG.

Renforcer le territoire de marque de Nike Fédérer celles et ceux qui en partagent l’état d’esprit. Nourrir lamarque pas seulement le net

sur tous les médias,

Créer l’événement puis capitaliser pour entretenir l’attention dans le temps

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Pour cela, Nike pari sur le SWEET SPOTS

Le concept
> L’adéquation parfaite de tous les paramètres : le lieu, le moment et la...
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