Cas décathlon

2599 mots 11 pages

Mercatique du Point de Vente

2008/2009

SOMMAIRE

I Introduction

II Diagnostic stratégique

A/ Analyse interne
1/ Ses métiers
2/ Décathlon en quelques chiffres
3/ Ses domaines d’activités stratégiques

B/ Analyse externe
1/ La demande
2/ L’offre
3/ Les menaces

III Décathlon et sa stratégie

A/ Une stratégie d’intégration verticale
1/ Définition
2/ Avantages
3/ Inconvénients

B/ Une stratégie d’internationalisation
1/ Définition
2/ Avantages
3/ Limites

C/ Implications fonctionnelles
1/ Intégration verticale en amont : la conception et la fabrication
2/ Intégration verticale en aval

D/ Pourquoi avoir fait ces choix ?

IV Les implantations dans le Nord-Pas-de-Calais

A/ Le nombre de Décathlon

B/ Les cartes du Nord et Pas-de-Calais

C/ Les Implantations

IV Conclusion

VI Les sources de la documentation

INTRODUCTION

Depuis sa création, Décathlon a toujours affiché une ambition claire : rendre accessible au plus grand nombre les plaisirs du sport.

Cette volonté s’exprime, aujourd’hui aux quatre coins du globe dans deux métiers complémentaires :

La conception et la création d’articles de sport ;
La vente au détail de ces articles.

Tout commence en 1976, quand Michel Leclercq ouvre la première grande surface de vente d’articles de sport en libre-service à Englos, près de Lille. Son concept est nouveau : équiper sous un même toit et au meilleur prix tous les sportifs, du débutant au passionné.

Dix ans après l’ouverture du premier, le projet « Décathlon Production » est lancé avec pour mission d’assurer la conception et la fabrication de produits signés Décathlon.
La même année, Décathlon ouvre son premier magasin en dehors du territoire français, pour ensuite, en 1988 s’internationaliser avec l’ouverture d’un premier bureau de production en Asie.

Il commence par vendre uniquement de grandes marques d’articles de sport, puis en 1996, il crée ses deux premières marques passions :

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Etude stratégique décathlon
5565 mots | 23 pages

SOMMAIRE I. INTRODUCTION 2 a) Rappel historique 2 b) Principales activités 2 c) Organisation interne 3 d) Organigramme financier 4 e) Lieu géographique 4 f) Evolution des chiffres clés 4 II. MODELE DES 5 FORCES 6 a) Les clients 6 b) Les concurrents directs 9 c) Les concurrents potentiels 13 d) Les fournisseurs 15 e) Les produits de substitutions 17 f) L’Etat 19 III. DECISIONS STRATEGIQUES 22 a) Positionnement des produits 22 b) Positionnement sue les marchés 23 c) Positionnement technologique 25 d) Mode stratégique 27 IV. SYNTHESE 28 V. CONCLUSION 30 VI. BIBLIOGRAPHIE 31 VII.….

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Exposé stratégie décathlon
315 mots | 2 pages

De par son modèle économique (c’est-à-dire réaliser près de 70% de son chiffre d’affaires grâce à ses propres marques et 30% seulement pour les marques sportives des équipementiers), on peut penser que les fournisseurs de grande marque de Décathlon qui sont alors également ses concurrents ne se tournent vers d’autres distributeurs d’articles de sport pour vendre davantage. De ce fait, la diversité des produits référencés par Décathlon en serait alors grandement affectée ce qui peut déplaire aux clients qui iront sans doute voir chez les concurrents. Par la suite, à cause du grand nombre de marques propres à Décathlon, qui prône la simplicité et l’accessibilité, de nombreux sportifs plus expérimentés que la moyenne pourraient penser alors que Décathlon ne s’adresse qu’aux amateurs et aux novices, ce qui peut eux aussi les pousser à aller voir à côté. La forme de son modèle économique qui a fait son succès jusqu’à maintenant, pourrait finalement handicaper l’enseigne dans un futur….

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Muc1 Dossier Page 1
325 mots | 2 pages

Etape 1 : L'enseigne le réseau / le siège : Historique : Le premier DECATHLON a été crée le 27 juillet 1976 par Michel Leclerc. C'est une grande surface qui vend en libre service des articles dans la catégorie sport et loisirs. En 2008 cette entreprise se place la 3eme place du rang mondial et devient une enseigne du réseau Oxylane. Il existe plus de 600 magasins DECATHLON implantés dans le monde, dont 260….

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Strat oxylane.docx
410 mots | 2 pages

Créée en 1976 près de Lille, l’enseigne d’articles de sport Décathlon est aujourd’hui devenue un groupe à la fois créateur de produits, et distributeur de ses marques propres et des marques internationales du secteur. Il maîtrise donc l’ensemble du cycle de vie du produit, de la recherche à la commercialisation, en passant par la conception, le design, la production et la logistique. Une recherche poussée de qualité et l’ambition de rendre accessibles au plus grand nombre le plaisir et les bienfaits du sport, lui permet d’enregistrer chaque année une hausse de son CA (+11,1% en 2008, à 4,9 milliards d’euros), dont près de la moitié est réalisée à l’étranger, et d’être leader de son secteur avec une part de marché de 27,4% (chiffre 2008). Rebaptisé Oxylane en 2008, le groupe est composé de 8 enseignes multisports ou spécialisées, de 24 marques propres et de 450 points de vente, dont 213 à l’étranger. Très impliqué dans le développement durable, le groupe à mis en place depuis quelques années une politique de responsabilité sociale, validée régulièrement par des audits externes.….

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Analyse das et fcp décathlon
613 mots | 3 pages

Dans la filière du sport, quels sont les domaines d’activité sur lesquels se positionne Décathlon ? Comme il l’est explicité dans le texte, Décathlon fait figure de modèle d’intégration grâce à ces deux grands métiers que sont : La création d’article de sport ;  PRODUCTION La vente au détail.  DISTRIBUTION….

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Mes documents
4964 mots | 20 pages

L'organisation de la vente chez Decathlon 2011 AdrienI 01/01/2011 Sommaire : I. Présentation de l’entreprise : 4 1. Présentation du Groupe 4 2. Présentation de notre magasin : 6 3. Présentation de notre rayon : 7 II. Mon intégration dans l’entreprise : 8 1.….

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Infos decathlon
1078 mots | 5 pages

Devoir de DUC n°1 1. Identifiez les produits et services de votre UC  Domaine d’activité, classification produits : Decathlon est un réseau d’enseignes spécialisées dans la vente d’articles de sports à l'échelle internationale (par exemple : l’Amérique, l’Angleterre, la Chine, etc...).  Les produits de Décathlon sont répartis à travers plusieurs univers au sein de l’entreprise pour satisfaire les besoins des clients sur une surface de vente de 2700 m2 pour le magasin d’Agen. Ces 7 univers sont les suivants:  -Montagne : rayon qui représente quasiment ⅓ du magasin et qui comprend le ski, le snowboard, la luge, la randonnée, le camping, etc...  -Santé découverte :….

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Management
1255 mots | 6 pages

Le 27 juillet juillet 1976, Michel Leclercq créer le premier Decathlon. Decathlon est une entreprise française de distribution d’articles de sport. Elle est actuellement implantée dans 21 pays. Elle emploie plus de 60 000 personnes et réalise plus de la moitié de son chiffre d'affaires hors de France. Les concurrents principales de Decathlon sont Intersport et GoSport.….

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acrc
2207 mots | 9 pages

Décathlon est présidé par Michel Leclercq mais aussi par Yves Claude directeur général international depuis 4 ans, il est producteur et propriétaire du site de recherche et de développement. Faire partie d’un réseau nous impose une stratégie commerciale appropriée à l’enseigne, notre réseau est internationale, le réseau Oxylane, il se crée portant sur les valeurs suivantes : Vitalité : équipe dynamique et enthousiaste Sincérité : être transparent à travers nos actes et nos clients Responsabilité : ce prendre en charge Générosité : socialement, professionnellement et fondamentalement, et sur des engagements, celui de former et développer les compétences de ses collaborateurs. Notre management est un management de proximité centré sur la prise de décision et les responsabilités.….

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Rapport
254 mots | 2 pages

Le groupe Décathlon a été crée en 1976, à Englos, près de la ville française de Lille, Michel Leclerq ouvre un magasin de grande surface de vente d’articles de sport en libre service. Le concept, novateur à l'époque, était d'offrir une large de gamme de produits sportifs en libre service et à bas….

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Décathlon
838 mots | 4 pages

Depuis sa fondation en 1976, Décathlon a toujours affiché une ambition claire : rendre accessible au plus grand nombre le plaisir du sport. Cette volonté s’exprime aujourd’hui aux quatre coins du globe dans deux métiers complémentaires : - la création et la conception de produit - la vente au détail d’articles de sport * L’entreprise Secteur(s) d’activité : Conception et commerce d’articles de sports et de loisirs….

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Décathlon
1452 mots | 6 pages

Décathlon : «A fond la forme! » Décathlon commence en 1976 lorsque Michel Leclercq, cousin de Gérard Mulliez du groupe Auchan, exploite une idée novatrice qui est la commercialisation d’article de sport en libre service. Le premier magasin ouvre dans une ville près de Lille avec 20 salariés. Le concept de Décathlon est d’offrir un large choix de produits que ce soit pour des sportifs intensifs mais aussi pour les jeunes pratiquant souvent des sports de glisse ainsi que pour des clients adeptes de la nature ou du sport familiale. Décathlon internationalise petit à petit sa production en ouvrant des magasins à l’étranger (voir index).….

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Decathlon
2758 mots | 12 pages

Historique: C'est en juillet 1976 que Michel Leclercq crée Décathlon, la première grande surface de sport en libre-service. 4 ans plus tard, Décathlon inaugure sa centrale d'achat qui approvisionne alors les 5 magasins que compte alors l'enseigne. En 1985, le centre de formation de Décathlon (Ecole Internationale des Métiers) accueille sa première promotion. Afin de proposer des articles mieux adaptés à chaque usage, Décathlon crée en 1986 sa propre marque, entièrement gérée par sa filiale Décathlon Production.….

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Décathlon
476 mots | 2 pages

En 2003, le développement international de l'entreprise prend une nouvelle dimension avec l'ouverture du premier magasin chinois à Shanghai. En 2004, Tribord et ses équipes s'installent à Hendaye au bord de l'océan Atlantique pour concevoir leurs produits et être encore plus proches des utilisateurs. Aptonia et Géonaute, marques dédiées au bien être des sportifs épris d'aventure sont créées. En 2005, Kalenji(running) et Fouganza (équitation) font leur apparition. En 2006, c'est la création d'Artengo pour les sports de raquette.….

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Strategie decathlon
2737 mots | 11 pages

Recommandations 10 Sources 11 Introduction Décathlon est une société anonyme française créée en 1976 par Michel Leclercq. Le premier magasin ouvre ses portes à Englos près de Lille, il s’agit de la première grande surface de vente d’article de sport en libre service. L’enseigne a su s’adapter avec le temps et les tendances : le groupe exerce deux métiers complémentaires (la conception/création d'articles de sport et la vente au détail de ces articles). Le principe de Décathlon est simple : proposer du matériel de sport pour tous les goûts et pour tous les niveaux. Ainsi soixante-cinq sports sont organisés dans chaque magasin en plusieurs univers.….

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