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Cas easyjet

616 mots 3 pages
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EASYJET : UNE PUBLICITÉ HUMOURISTIQUE

« Donner aux clients le maximum pour un minimum d'argent, c'est le moyen que j'ai trouvé pour que les gens m'aiment. » Stelios Haji-Ioannou –Président de la société Easyjet.


 Cette citation devient l’orientation de la stratégie marketing ainsi que la stratégie de communication de l’entreprise.

Plan


1re partie : Présentation d’Easyjet 2e partie : La stratégie marketing d’Easyjet 3e partie : Analyse d’une campagne publicitaire





Présentation d’Easyjet


EasyJet – Vive « low cost »
 une

entreprise de 3 500 employés créée en 1994 par Stelios.  Un des leaders européens des compagnies aériennes low-cost


Les chiffres clés :
 exploite

plus de 400 lignes dans 27 pays avec 170 avions, court et moyen distance, dessert 112 aéroports  En 2008,
 Transporté

: 43,7 millions de passagers  CA = 2,362 milliards de livres (2.613 milliards euros)



Les concurrents :
 Ryanair,

Air Berlin, Gemanwings, Hapag-Lloyd, Express et Transavia.com



Le concept de l’entreprise d’EasyJet
 Le

voyage sans billet :1 réservation par internet les clients reçoivent un message électronique de confirmation et les informations de réservation.  La conscience du développement durable : L’usage de l’informatique- bureau sans papier  L’usage d’aéroportuaire efficace


L’engagement EasyJet
 Un

service tout en sécurité  Un bon rapport qualité / prix.

Stratégie Marketing de EasyJet
Positionnement :  n°1 des leaders sur le marché de Low-cost  La cible :  les clients veulent minimiser leurs dépenses de voyage, optent pour un bas prix  Le marché des hommes d’affaires / loisirs:50% de ses passagers sont des hommes d’affaires.




Politique de l’offre :
 service

principal: un trajet d’un point A à un point B sans correspondance
 bagage

est strictement limité  sur-poids est ++ cher par rapport aux concurrents
 services

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