Cas fly

Disponible uniquement sur Etudier
  • Pages : 2 (277 mots )
  • Téléchargement(s) : 0
  • Publié le : 26 janvier 2010
Lire le document complet
Aperçu du document
Le marché du meuble en France est composé de différentes enseignes, qui surfent sur les nouveaux modes de vies, les nouvelles décorations d’intérieur,particulièrement les styles modernes et contemporains, qui séduisent 53% des français (Source : IPEA 2003). Ce marché est évalué à plus de 8 milliards d’euros en2005.
Macro-environnement
Depuis 2003, le marché du meuble est en croissance on est passé de 8,3 milliards d’euros en 2003 9,7 milliards d’euros en 2007soit une augmentation de presque 17 % en 4 ans. La consommation de meubles a connu une hausse importante de 1996 à 2001 puis a chuté puis à renouer avec lacroissance en 2003 pour atteindre son plus haut niveau ces 3 dernières années.
La part des meubles dans la consommation de biens manufacturés par contre nefait que diminuer ceci est du à l’augmentation des loyers alors les ménages ont de moins en moins d’argentà mettre dans l’aménagement de leurs habitations. Lapart diminue car il y a également une baisse des prix moyens de certains meubles, du par exemple aux grandes distributions qui vendent de plus en plus demeubles s’en servant de produit d’appel.
On retrouve une segmentation des produits en trois gammes entrée de gamme le milieu de gamme et le haut de gamme.L’entrée de gamme représentant environ la moitié des ventes.
En ce qui concerne, les principaux segments de clientèle on retrouve quatre catégories
les moinsde 35 ans (46 %) qui ont un budget moyen
les 35-49 ans (31,5%) –
les 50-64 ans (16%)
les 65 ans et plu (6,5%)
{draw:frame}
tracking img