STRATÉGIE DE COMMUNICATION DES ENTREPRISES

CAS GERLINEA

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SUJET
ANNEXES ANNEXE 1 ANNEXE 2 ANNEXE 3 ANNEXE 4 ANNEXE 5 ANNEXE 6 ANNEXE 7 ANNEXE 8 ANNEXE 9 ANNEXE 10 L’entreprise, les marques La gamme de produits Gerlinéa Campagne Gerlinéa 2004 Le Centre expert Gerlinéa Le profil de la consommatrice Gerlinéa Le marché de la diététique Les tendances sur le marché de la diététique minceur Les concurrents directs Les marques et leur notoriété Évolution des investissements médias

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La société Nutrition et Santé est le leader européen de la diététique. Le siège de « Nutrition et Santé » est situé à Revel (Haute-Garonne). Cette entité s’est donnée comme mission le développement et la commercialisation de produits permettant à chacun de trouver une alimentation adaptée à ses besoins nutritionnels et à son bien-être. La société NUTRITION & SANTÉ a connu une croissance soutenue par la création ou l’acquisition de marques mais aussi par son dynamisme et ses efforts d’innovation. Aujourd’hui la société détient un portefeuille de marques fortes répondant à des cibles bien précises de consommateurs. La marque Gerlinéa, créée en 1994, aujourd’hui leader sur le marché de la diététique minceur, a su répondre aux préoccupations croissantes des femmes en matière de perte et de gestion du poids. Les produits Gerlinéa, gamme complète de substituts de repas, d’en-cas hyperprotéinés et d’aides-minceur, sont commercialisés exclusivement en GMS (grandes et moyennes surfaces). Le dixième anniversaire de la marque a été l’occasion de faire un double constat : - la notoriété de la marque est en décalage avec sa position de leader du marché, - l’image de marque, servie par le savoir-faire scientifique du groupe, ne reflète pas assez les qualités d’une offre innovante, moderne et proche des nouvelles attentes des