Cas google

2435 mots 10 pages
TD STRATÉGIE DES ENTREPRISES SÉANCE N°3

« L’INDUSTRIE DU TRANSPORT AÉRIEN DES PASSAGERS »

Alexandra Simon alexandra.simon@etud.univ-pau.fr

LES THÉMATIQUES D’ÉTUDE DU CAS ÉTAIENT LES SUIVANTES :
¢ Thématique

1 : Analyse de la situation concurrentielle de l’industrie du transport aérien des passagers (segmentation stratégique de l’industrie, cartes des groupes stratégiques) 2 : Réalisation de la chaîne de valeur d’une compagnie aérienne

¢ Thématique

1 – ANALYSE DE LA SITUATION
CONCURRENTIELLE DE L’INDUSTRIE DU TRANSPORT AÉRIEN DES PASSAGERS

Segmentation stratégique de l’industrie et cartes des groupes stratégiques

LA SEGMENTATION STRATÉGIQUE
¢ Est

l’une des étapes les plus critiques et les plus difficiles dans l’élaboration d’une stratégie ¢ Elle permet de visualiser les différents « champs de bataille » de l’entreprise/ industrie ¢ De cette segmentation dépendront:
—

—

une identification des concurrents ainsi qu’une prise en compte des attentes spécifiques du marché un choix de stratégies adaptées aux segments ainsi définis

DIFFÉRENCE ENTRE LA SEGMENTATION
MARKETING ET LA SEGMENTATION STRATÉGIQUE:
¢ Segmentation

marketing : déterminer des classes de consommateurs homogènes en tenant compte de certains facteurs :
—

Les besoins du client, mode d’achat, comportement, etc. Tout ceci afin de proposer au client des produits conformes aux attentes de son segment

¢ Segmentation

stratégique : vise au contraire à découper l’ensemble des activités de l’entreprise en sous-ensembles homogènes et indépendants les uns des autres
—

Ceci afin d’isoler des unités pour lesquelles il sera possible d’établir une stratégie particulière

¢ La

segmentation stratégique s’opère donc dans le sens suivant : Activités de l’entreprise

¢ =>

— =>

Domaines d’activité stratégiques – segments stratégiques
¢

=> Segments marketing

RÉSULTAT DE LA SEGMENTATION : LES DAS
¢ Les

DAS

en relation

  • Google
    2560 mots | 11 pages
  • Google
    378 mots | 2 pages
  • Mercatique
    533 mots | 3 pages
  • Google
    24488 mots | 98 pages
  • Google
    267 mots | 2 pages
  • Google
    307 mots | 2 pages
  • Google
    643 mots | 3 pages
  • Google
    316 mots | 2 pages
  • Google
    1525 mots | 7 pages
  • Google
    410 mots | 2 pages
  • Google
    501 mots | 3 pages
  • March
    2286 mots | 10 pages
  • Google
    5537 mots | 23 pages
  • Google
    1096 mots | 5 pages
  • Google
    11449 mots | 46 pages