Cas ikea

Pages: 2 (370 mots) Publié le: 7 octobre 2010
I.

Diagnostic de l’entreprise IKEA FRANCE
Externe - CA du marché : 11,4 milliard d’€ en 2005 - 53% des français attirés par la décoration d’intérieur - Marché en forte augmentation depuis 2004 -65000 emplois en France - 9723 magasins répartis sur tout le territoire - Boom de la décoration intérieur - Concurrence élargie : les magasins de décoration, appui des géants du meubles en kit. Unsecteur en forte hausse. - Concurrence directe : 5 leaders : Conforama (15,7% PDM), Ikea (12,2%), But (10,2%), Fly (5,7%) et Alinea (2,8%) Interne - Normes IWAY (travail) - Ikea Way on Environnement -ISO 14001 - Brevets déposés sur les meubles - Prix bas comparés aux meubles entiers - Désir de personnalisation

Analyse de l’environnement et du marché du meuble en kit

La Concurrence

-

-Notoriété spontanée : Top of Mind, Ikea est le leader mondial Stratégie de pénétration

Analyse interne

-

CA France : 2 milliard d’€ 26 magasins en France Image jeune et innovante Meublesécologiques 8000 employés en France Inventeur du meuble en Kit Circuit court mais 100% Ikea

II.

Analyse SWOT :

Force : Leader du meuble en kit, top of mind en matière de notoriété. Image demarque excellente, société innovante et politique d’entreprise tournée vers l’avenir, la diversité et le développement durable.

Faiblesse : principe du meuble en kit utilisé par tous ses concurrentset produits rapidement copiés et diffusés à grandes échelle à moindre coût.

Opportunités : Ouverture du marché grâce aux pays émergents. Hausse d’intérêt à la décoration, et de plus en plus demagasins en province.

Menaces : Regroupement des concurrents, tendance à la concentration (fusion Conforama et But les 1er et 3ème en PDM française)

III.

Quelle stratégie utilise IKEA ? Quelssegments ?

Chez Ikea, la population visée est hétérogène, mais vise plutôt une population jeune dans le monde entier, à budget limité. Les entreprises sont moins visées mais un petit peu tout de...
Lire le document complet

Veuillez vous inscrire pour avoir accès au document.

Vous pouvez également trouver ces documents utiles

  • Cas ikea
  • Cas ikea
  • Cas ikéa
  • Cas ikea
  • Cas ikea
  • Marketing etude de cas ikea
  • comportement du consommateur cas IKEA
  • Etude de cas ikéa

Devenez membre d'Etudier

Inscrivez-vous
c'est gratuit !