Cas Jurassic Toys

1) Analyse du macro-environnement :

Outil : Grille PESTEL

Objectif : Permet de déterminer les principales évolutions & caractéristiques du macro-environnement ayant un impact sur l’environnement concurrentiel de l’entreprise

Le marché du jouet

Le secteur du jouet appartient à l’industrie du loisir. Il est important de distinguer le jeu et le jouet.

Le jeu répond à des règles préétablies, on gagne ou on perd en fonction de ces règles. C’est le cas par exemple des jeux de société. A l’inverse, le jouet permet à l’utilisateur de créer ses propres règles, il y a un côté créatif. Dans ce cas, il n’y a pas de notion de gain ou de perte.

Le secteur du jouet doit faire face à des filières de substitution tel que les jeux électroniques, les jeux vidéo, mais aussi les loisirs, comme le sport ou les parcs d’attractions.

Politique

Politique fiscale différente selon les productions
Régulation du commerce extérieur, barrière à l’importation avec l’imposition des quotas pour les produits en provenance de Chine. Cependant les anglais et néerlandais y sont opposé.
Groupes de pression qui défendent des ouvriers des pays émergent : lois sociales, coût de main-d’œuvre, conditions de travail différentes entre EU et en Asie
Action de l’OMC sur la libéralisation des échanges avec la Chine.
Instabilité politique des pays producteurs de pétrole

Economique
Bouleversement du secteur suite à la crise de 2008. Les situations de tensions ont une influence sur les différents produits.
Augmentation des matières premières
Main- d’œuvre plus élevé en France et Europe qu’en Chine, ce qui entraine délocalisation et/ou sous-traitance.
Du fait de la globalisation, une tendance principale à l’augmentation Fret maritime (valable pour tous les secteurs) (transport moins réactif et moins cher que l’aérien, utilisé par la Chine).
Le marché français