Introduction

L’industrie du jouet est une industrie complexe. Pour être capable de comprendre comment fonctionne ce marché, nous avons au préalable de notre étude définit les points clés, qui sont les acteurs, les frontières, la structure mais également la dynamique de cette industrie.
Dans l’industrie du jouet, les entreprises concurrentes sont françaises, américaines, asiatiques et européennes. Nous les approfondirons par la suite.
Nous allons analyser l’industrie du jouet.
Le marché du jouet est important, en effet, au niveau mondial, il est estimé à 36 milliards d’euros. Cependant, le marché est aujourd’hui stagnant, les hausses de volumes sont compensées par une érosion des prix.
Le marché est à ce jour mature, il faut donc être réactif pour dynamiser le marché et ne pas le laisser s’effondrer.
Nous allons donc à travers notre analyse voir les éléments impactant l’environnement externe de ce marché afin de faire de la prospective.

I- Macro environnement : PESTEL

Pour analyser l’industrie du jouet, nous allons utiliser le modèle PESTEL.

Politique

Aujourd’hui, en ce qui concerne le marché du jouet, il existe un fort protectionnisme en France.
A partir de 1994, l’Union Européenne a mis en place des quotas d’importation sur certains jouets venant de Chine, mais tous les pays ne sont pas d’accord sur ce point (les anglais et les néerlandais)
La Chine est rentrée à l’OMC, ce qui augmente les échangent.
Il existe aujourd’hui des associations qui dénoncent les mauvaises conditions de travail des chinois.

Economique

Aujourd’hui, nous sommes dans un contexte de crise économique, ce qui bouleverse beaucoup de secteurs, et l’industrie du jouet n’en sort pas indemne. Cette crise a donc pour conséquence directe une baisse du pouvoir d’achat dans les pays occidentaux.
En France, le budget consacré en moyenne pour les jouets est de 250 € par an et par enfant.

Augmentation du pouvoir d’achat des pays émergeant.

Aujourd’hui,