Etude de cas : LVMH - Bagagerie de Louis Vuitton
Etude du marché
Nature du marché chinois

La Chine était encore très égalitaire au milieu des années 1980 et peu développé, depuis les années 1990 les niveaux de vie des habitants s’améliorent de plus en plus, notamment au niveau des revenus qui n’ont pas cessé d’augmenter.
En 1990, 90% de la population gagnaient moins de 1300 Yuans, en 1995 ce revenu a doublé avec 90% de population gagnant moins 2700 Yuans et, en 2008, 90% de la population gagnant moins de 8700 Yuans.
La hausse du niveau de vie a pour conséquent la progression des inégalités entre les zones urbaines et rurales. Les habitants des grandes villes côtières, industrialisées et ouvertes au commerce international, sont les principaux bénéficiaires de l’essor économique chinois. Le niveau de revenu des ménages urbains est trois fois plus élevé que celui des ruraux. Cet écart s’explique notamment par les différences de niveau d’éducation, l’âge des habitants ainsi que la taille des foyers. Mais aussi par des sources de revenu différentes : les urbains bénéficient de logements sociaux abondants et d’une couverture sociale plus étendue, notamment en matière de retraite.
Les inégalités se sont accrues progressivement avec l’émergence d’une classe aisée, voire très riche. La Chine était en effet, en 2010, le pays qui comptait le plus de milliardaires après les États-Unis selon le classement du magazine Forbes, même si le pays est quatre fois plus peuplé.
La Chine, aujourd’hui, est un pays en forte croissance, c’est un pays de plus en plus modernisé et riche, raison pour laquelle ils sont de grands consommateurs de produits de luxe car ils disposent des moyens financiers pour cela.
Sachant que 14 millions de chinois ont un revenu supérieur à 100 mille dollars donc des clients potentiels notamment dans les produits de luxe.
Population, démographie

La population totale de la Chine est de 1,35 milliards, elle est en croissance positive de 0,51