CAS MARKETING #1 - BoMANTEAUX
Approche client dans l’entreprise 401-A05-HY

En équipe de 4 ou 5 maximum.
15 points

Date de remise : 20 octobre 2014

Consignes :
Pour ce travail, vous devez lire la mise en situation ci-dessous et répondre aux questions qui suivent. Veuillez bien indiquer la question avant d’y répondre.
Le travail doit suivre les règles du guide de présentation d’un travail écrit.
Aucun retard ne sera accepté.

Critères de correction :
Présence de tous les éléments demandés
Profondeur et qualité des réponses
Cohérence des choix
Bonne application des notions vues en classe
Qualité du français
Mise en situation : BoManteaux
L’entreprise BoManteaux est spécialisée dans la fabrication de manteaux d’hiver. Les clients de BoManteaux sont des chaînes de commerces de détail et BoManteaux fabrique pour eux des manteaux d’hiver pour leurs marques maison respectives.
Ainsi, BoManteaux fabrique des manteaux d’hiver de tous les types; du sport de performance à la promenade urbaine et ce, pour les femmes, hommes, enfants ou adolescents. Bref, BoManteaux fabrique selon les exigences spécifiques de ses clients.

Afin de poursuivre sa croissance, les dirigeants de BoManteaux aimeraient développer leur propre marque de manteaux d’hiver. Cependant, après quelques réunions, une question importante reste à régler :

Quel type de manteau BoManteaux devrait-elle développer ? En effet, BoManteaux ayant développé au fil des ans de l’expertise dans tous les types de manteaux, l’entreprise peut se permettre de développer le manteau d’hiver de son choix.

Informations complémentaires :

BoManteaux fait peu de recherche et développement sur la performance des tissus. Elle utilise principalement les techniques et avancées technologiques développées par les grandes marques de manteaux d’hiver. Elle est donc peu innovante, mais sait bien intégrer les nouvelles technologies à ses produits un an ou deux après leur sortie sur le marché.
BoManteaux s’approvisionne un peu