Cas marketing tipiak

2381 mots 10 pages
CAS MARKETING

[pic]

Lancement d’une gamme de crêpes salées bretonnes.

SOMMAIRE

Introduction

I. Analyse du marché

A) Analyse externe

- Opportunités et menaces du marché - Opportunités et menaces des concurrents - Opportunités et menaces de l’entreprise

B) Analyse interne

- Forces et faiblesses de l’entreprise - Forces et faiblesses du produit

C) Analyse SWOT

II. Principaux enjeux et risques stratégiques du lancement d’une gamme de « crêpes » ou de « galettes » salées surgelées TIPAIK.

III. Choix stratégiques

A) Objectifs

B) Ciblage

C) Positionnement

D) Sources de volume

IV. Plan d’action commerciale pour 2001

Conclusion

Introduction

TIPIAK est une entreprise qui est née en 1967 grâce à l’union de deux entreprises. (Groult fondée en 1830 et Billard fondée en 1879.) TIPIAK a travaillé dans de nombreux domaines.
Tout d’abord, l’entreprise a été productrice de tapioca et de graines de couscous. Ensuite, le groupe s’est diversifié dans la création de Plats Cuisinés Surgelés ainsi que plus tard sur le marché Traiteur Pâtissier. Puis pour finir, se développe comme spécialiste de Panification Croustillante. L’entreprise réalise sur l’ensemble de ses domaines d’activités (Epicerie, Plats cuisinées surgelés, Traiteur Pâtissier, Panification croustillante) un chiffre d’affaires d’environ 715 millions de francs pour 131 magasins. Ses objectifs sont de se renforcer, se développer et se diversifier dans une nouvelle gamme de produits. L’entreprise veut pouvoir être reconnues pour sa diversité, son authenticité et sa capacité à créer de nouvelles gammes.

Analyse du marché

• Analyse externe

|Opportunités du Marché |Menaces du Marché |
| |

en relation

  • Cas marketing intermarché
    438 mots | 2 pages
  • Cas jacquet marketing
    1036 mots | 5 pages
  • Cours stratégie m2
    931 mots | 4 pages
  • marketing cas bel
    1549 mots | 7 pages
  • Marketing cas duyck
    730 mots | 3 pages
  • Marketing cas sfop
    1079 mots | 5 pages
  • Etude de doc marché remise en forme
    497 mots | 2 pages
  • Marketing
    1419 mots | 6 pages
  • Cas marketing
    3129 mots | 13 pages
  • Étude de cas : cottage
    579 mots | 3 pages
  • Etude documentaire conciergerie
    4167 mots | 17 pages
  • Hermes
    1104 mots | 5 pages
  • Cas marketing
    3083 mots | 13 pages
  • Crie Tpe
    259 mots | 2 pages
  • Cas marketing
    456 mots | 2 pages