Les regles du jeu ont changé

Mai Linh BAILLY LARRE
Cedric SISAVENG
Cyndile NOGRET
Robert SUIVANT
Audrey LO-SHUNG-LINE
Eric RAMOS

Table des matières Introduction 3

Partie 1: PRESENTATION DE L’ENTREPRISE

I. Présentation de Meetic A. Présentation de Meetic 3 B. Chiffre d’affaire 5 C. La cible de Meetic 6 D. L’image de Meetic 8 E. Positionnement 9

II. L’analyse de l’environnement A. Le marché des sites de rencontres 10 B. Les concurrents 10 C. Les forces de Porter 12 D. Benchmark 12

III. Analyse SWOT

IV. La stratégie marketing A. La nouvelle stratégie de Meetic 16 B. Stratégie de la campagne TV 2007/08 17

Partie 2: PRESENTATION DE LA PUBLICITE
I. Analyse de la publicité A. Analyse technique de la campagne TV 19 B. Descriptif de la publicité : 20 C. Comparatif ancienne pub de Meetic 24

II. Les objectifs de la publicité A. Objectifs cognitifs : notoriété 25 B. Objectifs affectifs : image 25 C. Objectifs conatifs : comportement 25

III. Copy Stratégie A. La promesse 26 B. Justification 26 C. Le ton du message 27 D. Contraintes 27

IV. L’impact de la publicité A. Réactions des internautes 28 B. Impact sur l’image 29

-------------------------------------------------

PARTIE 1
-------------------------------------------------
PRESENTATION DE L’ENTREPRISE
I. Présentation de Meetic * Introduction
Surfant sur le constat simple qu’en 40 ans, le nombre de célibataire français a doublé pour atteindre aujourd’hui 14 millions de célibataires (non mariés). Un certain nombre d’entreprises ont tenté d’offrir toutes sortes de service spécialement destiné à l’organisation de rencontres. Les agences matrimoniales et leurs méthodes dépassées étant devenues totalement obsolètes. Un nouveau marché innovant s’est développé beaucoup plus que les autres : les sites de rencontres. En effet, Internet a permis la multiplication des réseaux et par conséquent, a été un moyen