Cas nespresso

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  • Publié le : 8 décembre 2010
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Cas Nespresso 

Introduction :

Nespresso est une filiale du groupe Nestle crée dans les années 1970. Cette société commercialise du café en dosette et des machines à café haut de gamme. En 1996 l’entreprise se lance sur le marché des professionnels avec Nespresso Professional qui est depuis devenu Nespresso Business Coffee Solution. En 2009 l’entreprise a enregistré 1.94 milliard dechiffre d’affaire. De manière assez étonnante, il est très difficile d’obtenir des chiffres sur l’entreprise après 2004. En 2004, l’entreprise comptait 1000 salariés et 17 filiales.

1/ SWOT :

Nespresso évolue dans un environnement qui est le marché des distributeurs de café en dosette. On peut analyser les différentes menaces et opportunités présentes sur le marché ainsi que lesforces et les faiblesses de l’entreprise en fonction de cet environnement.

Opportunités | Menaces |
* le café est le produit le plus vendu en termes de valeur sur le marché mondial *Le marché du café est très étendu * Une augmentation du volume du marché des capsules depuis 2005 *Les consommateurs sont de plus en plus à la recherche de qualité * Nespresso se positionne sur le marché du luxe * Lesbars à café et les coffee shop sont des concepts qui se développent de plus en plus * La France est le second plus grand marché pour Nestlé | * Fin de leur brevet sur les capsules en 2012 * Casinoa créé ses propres capsules * Il existe une forte compétition sur le marché des boissons, notamment avec des concurrents qui entrent par le bas. * Les gens cherche de plus en plus à avoir une vie saine, ce qui influence négativement la consommation de café. * Le prix du café a baissé depuis ces 10 dernières années * Le chaînes de Hard discount font de la concurrence * Lesmachines multi-usage concurrencent * Difficultés pour entrer sur le marché du « grand public » (on passe du marketing concentré au marketing indifférencié) |
Forces | Faiblesses |
• La marque Nespresso est très connue et bénéficie d’une bonne réputation.• Nespresso est, depuis 15 ans, leader sur le marché des machines à espresso avec son concept de capsules. • Les consommateurs ont la possibilité de choisir leur café parmi une large variété d’arôme.• La marque est également présente dans plus de 35 pays, ainsi que 19 filiales et plus de 300 employés. • On trouve 15 boutiques Nespresso en France....
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