1. Les faits

a) Création et essor
La société Google a été fondée en 1998 par deux étudiants de l’université de Stanford, Larry Page et Sergey Brin. Initialement, il s’agit d’un projet d’étude et l’entreprise s’installe dans un petit garage de Californie. Le projet prend rapidement de l’ampleur et les deux amis se retrouvent bientôt à la tête d’une grande multinationale cotée en bourse.

Figure 1 : Evolution du cours boursier de l’action Google depuis son introduction en 2004

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b) Marché des moteurs de recherche
Aujourd’hui, Google est un acteur important dans le domaine des technologies innovantes. Dès 2000, Google devient le leader mondial dans le domaine de la recherche en ligne. Le géant du web détient actuellement 68 % des parts du marché mondial. Les figures 2 et 3 illustrent la situation sur le marché mondial et américain. Google s’attache également à développer des outils permettant d’effectuer des recherches dans la majorité des supports d’information, tels que les images, vidéos, données cartographiques,…

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http://www.boursorama.com/graphiques/graphique_histo.phtml?symbole=GOOG

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Figure 2: Moteurs de recherche, parts de marché (monde)

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Figure 3 : Moteurs de recherche, parts de marché 3 (U.S.A.)
9%

1% 3% 7%

13% Google Yahoo! Baidu Microsoft
11%

Google Yahoo! Bing Autres

8% 68%

eBay Autres

16% 64%

Conscient de l’importance d’investir sur la toile, Microsoft a tenté de racheter Yahoo! en 2008. Bien que l’acquisition ait échoué, un accord sera vraisemblablement conclu début 2010. Cette alliance permettrait à Microsoft et Yahoo! d’englober plus d’un quart des parts du marché américain de la publicité en ligne.

c) Marché de la publicité en ligne
La société trouve dans sa plateforme de publicité en ligne – Google Adwords – sa principale source de revenus. Grâce à ce service, les sociétés ou indépendants peuvent, moyennant payement, introduire leurs annonces commerciales sur les pages de recherche. Les