Cas pulpil

Disponible uniquement sur Etudier
  • Pages : 11 (2542 mots )
  • Téléchargement(s) : 0
  • Publié le : 5 janvier 2011
Lire le document complet
Aperçu du document
CHAPITRE : 1 ANALYSE DE L’ENVIRONNEMENT
Séquence n°1 : LE MACRO ENVIRONNEMENT
1 – GENERALITES :
• L’entreprise est soumise à des contraintes et des influences d’origine diverses.
• Ces facteurs de contrainte et d’influence composent l’environnement de l’entreprise
et, par extension, celui de son marché.
• L’environnement est à la fois une source de menaces et d’opportunités pourl’entreprise.
2-MICRO ENVIRONNEMENT ET MACRO ENVIRONNEMENT :
• L’environnement de l’entreprise peut se définir comme un ensemble d’éléments
externes influençant le comportement de l’entreprise.
• On distingue :
• - Le micro environnement, qui est formé par l’ensemble des agents économiques
ayant une influence plus ou moins directe sur l’entreprise (fournisseurs, banques,
intermédiaires,administrations, concurrents, clients, médias, etc.)
• Remarque:
• Les clients et les fournisseurs de l’entreprise constituent bien sûr les éléments
fondamentaux du micro environnement.
• - Le macro environnement qui représente pour l’entreprise un ensemble de facteurs
de contrainte et d’influence beaucoup plus généraux que ceux du micro environnement
et souvent impossibles à modifier.
COMPOSANTES DUMACRO-ENVIRONNEMENT DE L’ENTREPRISE
• L’environnement socio-économique
• L’environnement institutionnel
• L’environnement technologique
• L’environnement socioculturel
• L’environnement naturel
3. - PRESENTATION SYNTHETIQUE DU MACRO - ENVIRONNEMENT DE L’ENTREPRISE
A) L’environnement économique, social et démographique
Exemples de facteurs :
• conjoncture économique globale (nationale etinternationale)
- croissance des agrégats (produit, consommation,
investissement, importations, exportations....)
- taux d’inflation (global, par groupe de produits...)
- évolution du pouvoir d’achat,
- échanges extérieurs (structure par produits, par pays...)
• conjoncture du secteur de l’entreprise;
• changements structurels
- évolution de la structure des budgets des ménages,
- évolutiondes structures socio - professionnelles,
- concentration des entreprises,
- urbanisation croissante.
• climat social;
B) L’environnement institutionnel
Exemples de facteurs :
• loi, décrets, règlements concernant :
- la production (exemple : normes de qualité)
- la consommation
- la distribution
- la fixation des prix
- les rémunérations (exemple : SMIC)
• organismes publics ou privésinfluençant l’entreprise et son
marché :
- administration fiscale (incitation à l’investissement, taux de
T.V.A)
- ministère de l’industrie (subventions)
- chambres de commerce (conseil et aides)
- cour européenne de justice
C) L’environnement technologique
Exemples de facteurs :
• retombées de la recherche fondamentale ou appliquée en
matière civile ou militaire :
- mise au point denouveaux procédés de fabrication
- mise au point de nouveaux matériaux composites
- découverte de nouvelles molécules
• brevets passant dans le domaine public;
• diffusion de nouveaux systèmes de traitement et de
communication de l’information :
- intelligence artificielle,
- système de simulation
- réseaux télématiques
- gestion intégrée en temps réel
- automatisation de la fabrication
-micro - informatique
- monnaie électronique
D) L’environnement socio - culturel
Exemples de facteurs :
• héritage culturel, variable selon :
- le continent
- la nation
- la région
• importance des groupes de pression
• libéralisation des moeurs
• émancipation de la femme
• recherche de la sécurité
• tendance à vouloir profiter des plaisirs de la vie (loisirs,
vacances, distractions...)et à échapper aux contraintes de
l’existence (besoin d’évasion)
• importance croissante de la communication audiovisuelle
• valorisation de la jeunesse et de l’action au détriment de la
vieillesse et de la réflexion
• diminution du nombre d’individus par foyer
• importance de l’enfant dans le choix des produits.

4 - L’ENVIRONNEMENT NATUREL :
• Les problèmes de pollution, de déchets,...
tracking img