Synthèse Marketing
Cas 1- Café Internet quartier Miscéo

Table des matières Analyse préliminaire 3 Formulation du problème et objectifs 4 Problème 4 Objectifs 4 Collecte de données secondaires 5 Environnement politique et économique 5 Environnement concurrentiel 5 Environnement sociodémographique 8 Environnement technologique 9 Environnement écologique 9 Données primaires à collecter 10 Analyse et interprétation 11 Opportunités d’affaires 11 Menaces 11 Conclusion et recommandations 12 Références 13

Analyse préliminaire

Dans le cadre d’un tout nouveau projet d’expansion et de renouveau de la ville de Lévis, un nouveau quartier appelé Miscéo est entrain de prendre forme. L’arrivée d’un campus moderne de l’Université du Québec à Rimouski a été probablement l’élément déclencheur de ce récent développement. Depuis, un centre des congrès, un hôtel de luxe, quelques restaurants, commerces et immeubles résidentiels ont pris naissance. Ces derniers établissements ont évidemment créé un achalandage dans le secteur, ce qui laisse croire, jumelé au nombre toujours croissant d’étudiants au campus de Lévis de l’UQAR, en une opportunité d’affaire considérable.
Certains gens d’affaires réfléchissent donc présentement à la possibilité d’investir dans des commerces à caractère étudiant. On connaît tous le succès de cafés internet comme «Presse-café» et «Star Café» qui rejoignent à merveille la communauté étudiante de l’Université Laval. Ces endroits sont bondés de jeunes adultes qui s’y rencontrent pour étudier, effectuer des travaux de groupe ou tout simplement pour échanger. Leur effervescence a donc forcé deux membres de la communauté d’affaires de la Rive-Sud de Québec à se questionner sur la possibilité d’investir afin d’élaborer un concept de lieu de rencontre pour les étudiants de l’Université du Québec à Rimouski.
Sans aucun doute, cette occasion d’affaires mérite d’être analyser avec plus de profondeur. Les arguments ci-hauts en