Cas d'ecole

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  • Publié le : 20 août 2011
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CAS D’ECOLE



Première Partie : 6
I. La revue de littérature : 6
1. Définition du marketing alternatif 6
2. Fonction et objectifs du marketing alternatif 7
3. Typologie du marketing alternatif 7
II. Présentation du Street Marketing : 11
1. Présentation théorique : 11
2. Typologie d’action dans le street marketing 11
3. Techniques et méthodes utilisés : 12
III.Présentation de l’entreprise et de sa stratégie de communication 13
1. Présentation de l’entreprise et de ses points de force et de faiblesse 13
2. Présentation de sa stratégie de communication 16
3. Présentation des perspectives de la stratégie de communication 18
Conclusion de la première partie : 18
Deuxième Partie : 21
INTRODUCTION : 21
I. Diagnostique de la stratégie decommunication de l’entreprise 22
1. La stratégie de communication et ses grandes lignes : 22
2. Evaluation de la stratégie de communication 22
3. L’action de marketing alternatif mené par l’entreprise 23
II. Présentation de votre cas et exposé d’étude 25
1. Justification de l’intérêt du cas 25
2. Présentation du cas 25
3. Etudier le cas 29
4. Evaluez ces résultats et son efficacité 35recommandations 36
Conclusion générale de l’étude 37
Annexe : 38

Remerciement

Nous tenons à remercier les personnes qui ont contribué de près ou de loin dans la réussite de la réalisation de notre travail.
Nos professeurs notamment M. LARAQUI et M.ZAID nos encadrants pour leur idées et leurs conseils, nous tenons aussi à remercier tout les membres de l’administration et nos familles etnos amies pour leur soutien.

Introduction
Pourquoi le marketing alternatif ?
Dans une ère où le marketing classique et les marketeurs n’ont cessé d’évoluer et de développer les techniques du marketing, la mentalité du consommateur qui subit  des messages de communication quotidienne qui se mesurent par des centaines a aussi évolué, ainsi il est devenu plus avertis, en conséquence il est deplus en plus lassé et fatigué par le marketing de kotler. Même la publicité sous sa forme actuelle ne fait plus d’effet, au contraire, elle met le consommateur dans un état de confusion.
Or, le consommateur veut qu’on lui demande sa permission avant de lui transmettre un message ou d’essayer de l’affecter.
C’est pour cette raison, il est devenu essentiel de passer du marketing d’interruption aumarketing de la permission qui se manifeste par le marketing alternatif.
À travers le travaille qu’on vas réaliser, nous allons nous approfondir dans ce model de marketing, en exploitant et étudiant ses techniques et essayant de les appliquées pour pouvoir monter une compagne de communication théorique en faveur d’une entreprise de notre choix.
Cela nous sera possible, en suivant le cheminementsuivant :
dans un premier temps nous allons mettre le point sur le marketing alternatif en l’expliquant ainsi qu’en détaillant ses fonctionnalités et les différentes formes qu’il prend.
Ensuite nous allons nous concentrer sur l'une des formes de ce marketing, et celui que nous allons utiliser pour réaliser notre travail.
Dans un second temps nous allons présenter l’entreprise ainsi que leproduit qui fera l’objet de notre action ainsi que la stratégie de communication de ce dernier.
Finalement, nous allons présenter notre cas d'une manière très détaillée et bien ficelée.

Première Partie :
I. La revue de littérature :
1. Définition du marketing alternatif 
Beaucoup avancent aujourd’hui que le marketing alternatif, c’est envoyer des messages par Internet et plusparticulièrement envoyer ce qu’il est convenu d’appeler du viral marketing.
D’autres encore estiment que le marketing alternatif, ça n’est qu’une autre façon de qualifier le marketing relationnel ou le Street marketing.
Ces définitions sont à l’évidence des visions erronées dont il faut se méfier.
Pour tous les spécialistes du marketing alternatif, aujourd’hui, la définition suivante semble faire...
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