Case Study Luxury Cars

Question 1 : Identify the luxury car brands launched by Japanese carmakers Toyota, Nissan and Honda. In which years were those luxury brands launched ?

Les marques japonaises de voitures de luxe

Honda
Toyota
Nissan
Gamme Acura (1986) : elle comprend aujourd’hui différents modèles de voitures tels que la MDX sortie en 2013.
Gamme Lexus (1987) : Modèles actuels de berline -> CT, IS, GS, LS
HS -> le premier véhicule Lexus hybride.
Gamme Infiniti (1989) : comprend aujourd’hui plus d’une quinzaine de véhicules dont la dernière
Infiniti LE (2012).

Question 2 : For Japanese carmakers, what are the drawbacks (-) and advantages (+) of launching separate luxury brands (rather than under their own brands) in the auto industry?

Avantages:

Cela permet à la marque d’améliorer son image en montant en gamme et en touchant une nouvelle cible dote d’un meilleur pouvoir d’achat
Cela permet de diversifier les risques

Inconvénients:

Moins de demande donc moins d’économie d’échelle
Coût d’infrastructure plus important
Période d'incertitude économique sur de nombreux marchés

Question 3 : Overall, how successful have Japanese luxury car brands been? Try to find some market shares and/or growth rates.

La croissance du marché mondial automobile de luxe devrait se poursuivre, à moyen et à long terme, à un taux moyen de 7 à 9% par an. La croissance du marché automobile du luxe, elle, devrait être comprise entre 0 et 2% au Japon, entre 2 et 4% en Europe et entre 5 et 7% en Amérique.

Le marché automobile de luxe japonais est marqué essentiellement par 3 marques : Toyota, Honda et Nissan. Chacune a connu un taux de croissance élevé depuis 2011. En effet, le japonais Toyota a enregistré un spectaculaire rebond de 27% de ses ventes qui ont atteint les 2,08 millions d'unités après deux mauvaises années. Honda et Nissan ont enregistré des ventes respectivement en hausse de 24% et 9,5%.