Casino

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  • Publié le : 8 juin 2010
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STRATEGIES DE DISTRIBUTION

Introduction P.3

I / L’enseigne Casino P.4

1 / Historique P.4

2 / Présentation du groupe P.5

II / Du mass-market au commerce de précision : une autre vision de la distribution P.8

1 / Les stratégies de distribution intensive du groupe Casino P.8

a. La distribution multiformat : exemples et raisonsP.8
b. La distribution multi canal : exemples et raisons P.12

2 / Les stratégies d’internationalisation du groupe Casino P.13

a. Exemples de l’internationalisation P.13
b. Les raisons de l’internationalisation P.17

3/ Les stratégies d’intégration verticale du groupe Casino P.18

a. Exemples d’intégration verticaleP.18
b. Les raisons de l’intégration verticale P.19

III / Survivre en se diversifiant : un paradigme grandissant P.21

1 / Les MNVO : une stratégie de niche P.21
2 / Le choix de se diversifier dans le service P.23

IV / Quels enjeux actuels pour le groupe Casino ? P.26

Conclusion P.27

Bibliographie P.28

Annexe P.29Introduction

Casino, c’est bien parce que c’est vous

« Concentrer ses efforts à réduire les prix sans pour autant rogner sur la qualité » tel est le leitmotiv de Casino.
Situé sur un marché très concurrentiel et connaissant actuellement de nombreuses difficultés, le groupe Casino met tout en œuvre pour se démarquer.

Choisir les bonnes stratégies de distribution constitueun enjeu majeur dans la conjoncture actuelle pour les distributeurs, c’est pourquoi Casino a opté pour les plus pertinentes d’entre elles.
Dans cette optique, nous avons posé la problématique suivante :

Comment le groupe Casino parvient-il au travers de ses stratégies de distribution à se différencier ?

Pour répondre à cette problématique, nous présenterons tout d’abordl’enseigne Casino, pour ensuite analyser une autre vision de la distribution au travers du commerce de précision suivie du paradigme grandissant de la diversification, et enfin présenter les grands enjeux actuels du groupe.

I / L’enseigne Casino

1 / Historique

L’origine du nom « Casino » intriguent de nombreuses personnes et fut durant longtemps la cause d’amusantes confusions. En effet,en 1860, M. Bréchard achète un ancien casino lyrique, rue des Jardins à Saint-Étienne et y installe une épicerie de détail tout en conservant le nom initial de « Casino ».
C’est en 1892 que Geoffroy Guichard devient seul propriétaire du magasin et y travaillera avec sa femme.
Tout commence six ans plus tard :

- 1898 : fondation de la société des magasins du Casino ;
- 1901 : Guichard lancela première marque de distributeur française, la marque « Casino » et à cette date il existe déjà 50 succursales Casino ;
- 1914 : existence de 460 succursales dans la région de Saint-Étienne et Clermont-Ferrand ainsi que 195 concessions ;
- 1927 : Casino exploite 850 succursales et 500 concessions ;
- 1931 : création du « bonhomme Casino » ;
- 1939 : Casino exploite 1670 succursales, 20usines, 9 entrepôts, 839 concessions et vient même à s’implanter sur la Côte d’Azur ;
- 1948 : ouverture du premier magasin en libre-service dans le magasin de la rue des Jardins ;
- 1959 : les dates limite de vente apparaissent en clair sur les produits ;
- 1960 : ouverture du premier supermarché à Grenoble employant 2 900 personnes ;
- 1967 : ouverture de la première cafétéria Casino àSaint-Étienne ;
- 1970 : ouverture du premier hypermarché « Géant » à Marseille La Valentine ;
- 1971 : le groupe Casino exploite 2 575 points de vente ;
- 1976 : implantation de Casino aux USA grâce à une chaîne de cafétéria ;
- 1984 : rachat aux USA d’une chaîne de 90 magasins de semi gros à l’enseigne « Smart & Final » + innovation de Casino qui lance sa double garantie « Satisfait ou remboursé...
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