Celebrity marketing

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  • Publié le : 21 mars 2011
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Sommaire

Introduction

Thème national : La prise en compte du comportement du consommateur.

Sujet: L’utilisation du celebrity marketing ou «Star-systems » par les marques dans la prise en compte du comportement du consommateur.

Problématique : Le « celebrity marketing », une stratégie de communication par rapport au comportement du consommateur ?

Définition : Qu’est-ce que lecomportement du consommateur ?
Qu’est-ce que le « celebrity marketing » ?

2 grandes parties :

I. La multiplication des célébrités dans la publicité

A- L’histoire des célébrités dans la publicité

B- Stratégie du celebrity marketing

C- Les cachets des célébrités
II. Les conséquences de cette stratégie

A- Les avantages

B- Les inconvénients

Conclusion

Désormaisc’est incontournable, toutes les célébrités s’y mettent et ce n’est que le début. Les stars et le marketing, plus connu sous le nom de Celebrity marketing est la désignation de l’alliance entre une marque et une célébrité pour vendre un produit ou pour développer la notoriété de la marque et ce en prenant compte de l’impact que la vedette auras sur le consommateur.
Souhaitant continuer mes étudessupérieurs dans le domaine de l’audio-visuelle je conduis mon sujet de recherche vers ce qui, à mon sens, mélangeais au mieux à la fois la mercatique et le domaine de l’audiovisuelle le « celebrity marketing ».
Avant de d’entrer dans le « gros » de ce sujet je commencerais tout d’abord par définir les principales notions abordées afin de répondre à la question suivante : «Dans quelles mesuresune marque qui souhaite développer ses ventes, son image ainsi que sa notoriété peut-elle utiliser le Celebrity marketing ? »
Dans un premier temps, nous observerons le comment et le pourquoi des célébrités dans la pub ; puis dans un second temps ce que cette stratégie peut apporter.

Définition :

Comportement du consommateur : Manière d'être, d'agir et de réagir d'un consommateur directementaccessible à l'observation extérieure. Caractéristique de l'action et de la réaction d'un consommateur face à une situation particulière, en fonction d'un environnement physique et psychologique particulier, le comportement peut être influencé par de nombreux stimuli (type de produit, attitude et degré d'implication du consommateur, situation d'achat, groupes d'influence et leaders d'opinion,effet de mode…), le plus souvent variables d'un individu à l'autre. Il exprime ce que les individus  font, par opposition à ce qu'ils disent ou même disent qu'ils font.

Celebrity marketing : Le celebrity marketing est la mise à contribution de célébrités pour incarner des marques (dans des publicités) dans l'objectif d'augmenter les ventes.
La célébrité comme ambassadeur de marque est un rêve, unebelle histoire que le consommateur a envie de se faire raconter et qui ne doit avoir qu'un seul objectif : vendre plus

I. La multiplication des célébrités dans la publicité:

A. L’histoire des célébrités dans la publicité

Le phénomène du star-system n’est pas nouveau. Dès les années 1920, l’industrie hollywoodienne naissante a su l’exploiter. Devant la dévotion du public à l’égarddes nouvelles stars, les producteur sont compris le parti à en tirer: le succès d’un film doit reposer autant sur le scénario que sur la présence de «vedettes», dont la vie privée commence à être mise en scène.
Mais avant le star-system cinématographique, il y avait eu des précédents. Les chroniques de la vie mondaine et des scandales associés faisaient déjà les beaux jours des premiersjournaux. Elizabeth Barry, de l’université de Warwick (Royaume-Uni) vient de montrer que la fascination du public pour les célébrités remonte aux origines mêmes de la presse, à la fin du XVIIIe siècle. Dès les années 1780, le Gentleman’s Magazine consacrait de longues chroniques aux déboires personnels des gens célèbres, hommes d’affaires, princes et princesses : les peoples de l’époque

B. Stratégies...
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