Sommaire

Introduction

Thème national : La prise en compte du comportement du consommateur.

Sujet: L’utilisation du celebrity marketing ou «Star-systems » par les marques dans la prise en compte du comportement du consommateur.

Problématique : Le « celebrity marketing », une stratégie de communication par rapport au comportement du consommateur ?

Définition : Qu’est-ce que le comportement du consommateur ?
Qu’est-ce que le « celebrity marketing » ?

2 grandes parties :

I. La multiplication des célébrités dans la publicité

A- L’histoire des célébrités dans la publicité

B- Stratégie du celebrity marketing

C- Les cachets des célébrités II. Les conséquences de cette stratégie

A- Les avantages

B- Les inconvénients

Conclusion

Désormais c’est incontournable, toutes les célébrités s’y mettent et ce n’est que le début. Les stars et le marketing, plus connu sous le nom de Celebrity marketing est la désignation de l’alliance entre une marque et une célébrité pour vendre un produit ou pour développer la notoriété de la marque et ce en prenant compte de l’impact que la vedette auras sur le consommateur.
Souhaitant continuer mes études supérieurs dans le domaine de l’audio-visuelle je conduis mon sujet de recherche vers ce qui, à mon sens, mélangeais au mieux à la fois la mercatique et le domaine de l’audiovisuelle le « celebrity marketing ».
Avant de d’entrer dans le « gros » de ce sujet je commencerais tout d’abord par définir les principales notions abordées afin de répondre à la question suivante : «Dans quelles mesures une marque qui souhaite développer ses ventes, son image ainsi que sa notoriété peut-elle utiliser le Celebrity marketing ? »
Dans un premier temps, nous observerons le comment et le pourquoi des célébrités dans la pub ; puis dans un second temps ce que cette stratégie peut apporter.

Définition :

Comportement du consommateur : Manière d'être, d'agir et de réagir d'un consommateur directement