L’influence du ‘Celebrity Marketing’ sur le comportement d’achat des consommateurs

Un nouveau phénomène apparaît parmi ces différentes formes de publicité : il s’agit de l’utilisation des célébrités dans la publicité ou autrement dit le « Celebrity Marketing ». Cette technique s’installe comme une technique majeure de communication reposant sur la notoriété des personnalités. Son efficacité découle du pouvoir d’influence des célébrités sur les consommateurs.
Au Maroc, le celebrity marketing connait une évolution importante, surtout auprès des opérateurs des télécommunications.

Le celebrity marketing est le concept selon lequel les entreprises décident d’utiliser des célébrités en tant que porte-parole de leurs marques ou produits dans leur campagne marketing, alors on demande :

Pourquoi tous ces publicitaires souhaitent absolument mobiliser une célébrité dans leurs spots publicitaires ?
Y- a-t-il un mariage d’intérêt entre les célébrités et les publicitaires, si oui, comment choisir la bonne personne pour avoir une bonne image, et quel avenir pour le celebrity marketing ?

Quelle est Le rôle du celebrity marketing dans la communication
Et quelle est sa place dans la communication d’une marque?
Au Maroc, Les opérateurs des télécommunications considèrent le celebrity marketing comme une technique efficace pour attirer le consommateur. Alors, comment l'influence du Celebrity marketing réagie sur le comportement d'achat du consommateur marocain ? Et quels sont les consommateurs les plus sensibles au celebrity marketing ?
Pourquoi les opérateurs des télécommunications (Maroc Telecom, Inwi, Meditel) se concurrencent pour avoir le maximum de célébrités qui associent leurs images à leurs produits ou services ? Même si le budget est très élevé dans ce genre de publicité ?

Quand t-es que les annonceurs vont se diriger vers une nouvelle forme de publicité plus innovatrice qui aurait elle aussi un fort impact médiatique ?

Plan :

INTRODUCTION I.